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全球媒體融合新趨勢
對亞洲動畫業帶來新挑戰及機遇

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在香港國際影視展一個有關動畫產業的研討會上,多位講者認為,面對全球化和新媒體的出現,開發動畫衍生產品對製作機構的生存和盈利至為重要;而好的題材和人物,則始終是動畫片能否成功的根本因素。

香港國際影視展3月22日以「全球媒體融合新趨勢及其對亞洲動畫業帶來的挑戰及機遇」為題,舉行研討會。講者之一,中國國家廣播電影電視總局總編室副主任王丹彥表示,中國內地的動畫產業在廣電總局2004年發出《關於發展我國影視動畫產業的若干意見》後,得到良好的發展。2005年底,國家推出扶持動畫製作企業的政策,建立原創動畫專項資金。在這些措施與其他相關政策的配合下,促進內地動畫產業繁榮的大環境已經形成。

王丹彥說:「半年前,我談及促進動畫產業繁榮的大環境時,用上『基本形成』。現在,我可以用『已經形成』來形容了。」

王丹彥指出,在國家的指導政策下,國產動畫播出的平台已搭建起來。3個動畫上星頻道,包括北京動畫頻道、上海炫動卡通衛視和湖南精英卡通衛視,已經開播。另外,建立動畫頻道的各省(區)市電視台數目亦不斷增加。播出平台的成功搭建拉動了動畫市場的需求,使動畫片的價格得以提升。

雖然中國內地動畫產業發展勢頭良好,但王丹彥強調,多媒體和新媒體的出現既帶來雙重發展的機遇,同時也帶來能否成功對接的挑戰。她說,各種媒體之間繼續爭奪廣告收益,而手機、電腦用戶則對動畫遊戲等相關產品提出了需求。如果動畫製作經營機構能與各種媒體成功對接,便能達致雙贏的局面。但如果對接得不好的話,動畫產業便會在低水平中操作。

在中國內地,動畫製作公司大都以生產電視動畫片為主。據另一位講者 - 環球數碼媒體科技研究(深圳)有限公司董事長金國平表示,現時內地製作公司只能從銷售電視動畫片收回三成的生產成本,因此,製作公司有必要透過海外銷售及衍生產品來增加收入。衍生產品指將動畫形象用於圖書、音像製品、玩具、文具、服飾和遊戲軟件之中。

王丹彥表示,內地動畫產業在開發新媒體產品方面己取得階段性成果,如上海文廣新聞傳媒集團屬下的動畫公司,2005年9月與中國移動開展手機動畫業務,現已開始收費,基本收看用戶有50萬。

在研討會上,金國平和亞洲動畫多媒體有限公司主席錢耀棠都提及國際化的重要性。金國平認為,中外合作製作動畫將成為趨勢,因為中國內地生產成本低。另外,合作可以帶來新的題材和創作意念,提升中國動畫製作水平,並有助擴大發行網。錢耀棠認為,內地與香港合作,香港可以發揮開拓海外市場的作用,也有助推動衍生產品的開發。

美國華納動畫(Warner Bros. Animation)總裁Sander Schwartz在研討會上表示,動畫製作公司除了要注重動畫的衍生產品外,更要注重動畫的根本成功要素,即動畫人物要有突出的性格,動畫片要有優秀的故事情節。他強調,動畫片的製作不能貪圖快捷,動畫人物要擁有長的生命力。


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資料提供 香港貿易發展局