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內 地 品 牌 時 裝 市 場 競 爭 劇 烈港 商 需 因 應 區 域 性 市 場 定 策 略

內 地 服 裝 市 場 逐 漸 成 熟 , 品 牌 效 應 對 內 地 消 費 者 來 說 已 愈 來 愈 重 要 , 而 這 個 趨 勢 正 從 國 內 主 要 城 市 蔓 延 至 其 他 二 、 三 線 城 市 。 剛 於 北 京 舉 行 的 「 中 國 國 際 服 裝 服 飾 博 覽 會 」 , 就 有 多 位 來 自 不 同 地 區 的 買 家 指 出 , 內 地 服 裝 市 場 品 牌 競 爭 激 烈 。 港 商 要 突 圍 而 出 , 應 考 慮 個 別 地 區 市 場 的 特 質 而 推 出 相 應 策 略 。

作 為 瀋 陽 市 第 四 大 商 場 的 瀋 陽 春 天 百 貨 有 限 公 司 的 總 經 理 姚 輝 表 示 , 現 時 國 內 有 很 多 廠 商 都 推 出 品 牌 系 列 , 尤 以 浙 江 地 區 的 來 勢 洶 湧 。 而 在 瀋 陽 當 地 的 消 費 者 普 遍 認 為 香 港 品 牌 在 多 方 面 都 領 先 于 內 地 品 牌 , 衹 是 價 格 略 高 。

姚 氏 指 出 , 瀋 陽 為 東 北 腹 地 , 是 港 商 開 拓 東 北 時 裝 市 場 的 主 要 據 點 , 港 商 須 注 意 東 北 地 區 的 氣 候 環 境 , 加 強 冬 裝 , 並 應 越 過 代 理 商 直 接 交 與 供 應 商 經 營 , 減 低 成 本 。

來 自 天 津 的 宏 遠 製 衣 就 有 推 出 其 休 閑 服 品 牌 。 該 公 司 的 總 經 理 馬 敬 文 表 示 , 內 地 品 牌 市 場 競 爭 激 烈 , 對 質 量 和 款 式 的 要 求 愈 來 愈 高 ; 香 港 時 裝 款 式 新 穎 , 適 合 年 輕 人 穿 著 , 但 適 合 三 十 五 歲 以 上 的 職 業 套 裝 品 牌 卻 不 多 , 實 應 多 注 意 這 個 具 經 濟 實 力 和 品 牌 意 識 的 消 費 群 。

馬 氏 續 稱 , 進 駐 天 津 當 地 的 知 名 香 港 品 牌 不 多 , 而 天 津 市 的 百 貨 商 場 大 多 經 營 當 地 服 裝 , 批 發 市 場 的 女 裝 主 要 來 自 廣 東 虎 門 , 男 裝 主 要 自 福 建 石 獅 , 零 售 貨 源 則 主 要 來 自 北 京 。

今 次 隨 香 港 貿 發 局 參 與 「 中 國 國 際 服 裝 服 飾 博 覽 會 」 的 思 德 維 國 際 有 限 公 司 營 業 經 理 黃 貞 表 示 , 內 地 時 裝 市 場 正 日 益 細 分 , 而 其 中 女 性 行 政 服 裝 甚 具 發 展 空 間 。 她 表 示 , 該 公 司 正 考 慮 就 今 次 參 展 吸 收 到 的 市 場 信 息 , 為 其 正 輸 往 歐 洲 的 品 牌 在 款 式 上 修 改 定 位 , 以 拓 展 內 地 市 場 。

貿 發 局 於 上 周 率 領 三 十 多 家 香 港 時 裝 公 司 , 參 與 「 中 國 國 際 服 裝 服 飾 博 覽 會 」 , 並 於 同 期 舉 行 五 場 大 型 香 港 時 裝 表 演 , 向 內 地 推 介 時 尚 的 香 港 服 飾 及 品 牌 系 列 。

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新 聞 界 如 欲 查 詢 詳 情 , 請 與 香 港 貿 易 發 展 局 傳 媒 資 訊 部 許 林 漢 姬 女 士 聯 絡 , 電 話 : 2584 4333 。

 

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資料提供 香港貿易發展局