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內地興起「買斷」授權

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Beanstalk行政總裁Ciarán Coyle

   
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衡點品牌(中國)有限公司總經理何一贊

   
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Licensing Brands Inc.業務發展副總裁Pete Canalichio

   
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日本可口可樂株式會社環球授權經理清田美佐子

2011年1月12日-香港貿易發展局舉辦的第九屆香港國際授權展,昨天(1月11日)邀得多位著名授權專家參與「品牌授權新國度-亞洲」研討會,探討亞洲授權商機。講者指出,日本人的品牌授權熱潮漸漸減退,反而內地發展迅速,潛力不容忽視。 

Beanstalk行政總裁Ciarán Coyle表示,以積架(內地稱「捷豹」)汽車為例,其內地售價高出英國兩至三倍,但銷情反比歐洲巿場更好。「內地中產階層冒起,他們的消費心態是:擁有品牌產品,就是身份象徵。」 

衡點品牌(中國)有限公司總經理何一贊亦指出,隨著授權業務的發展,未來將出現更多新模式,例如品牌整體授權(Bundled License)及授權轉收購(License To Own),其中不少內地商人對這類授權業務興趣甚大。 

Licensing Brands Inc.業務發展副總裁Pete Canalichio說,近年不少內地公司在洽商時,都提出50年的授權條款,與西方一般3-5年的年期大有分別,可見授權業務的操作模式正在轉變中。 

Pete補充說,授權產品必須要貫徹品牌理念,才能成功,否則不單銷售欠佳,對品牌本身的形象亦有影響。授權雙方都要理解品牌與產品有何關係,帶出什麼信息,而非產品印上品牌標誌那麼簡單。 

日本可口可樂株式會社環球授權經理清田美佐子,對此深表認同並舉例說品牌已成立125周年,環保是未來的發展重點,他們在美國推出的rPET計劃,回收產品膠樽、鋁罐,製成111 Navy Chair椅子系列,並與咖啡店合作開設ECO cafe,推廣資源回收、再用,為授權業務帶來新模式。 

第九屆香港國際授權展於1月10至12日假香港會議展覽中心舉行,共有逾140家來自16個國家及地區的參展商,展示超過500個授權項目,種類包括卡通動畫、電影、藝術、時尚品牌、商標、運動、著名學府等。 

與授權展同場舉行的包括由貿發局主辦的第卅七屆香港玩具展第二屆香港嬰兒用品展,以及該局與法蘭克褔展覽(香港)有限公司合辦的第十一屆香港國際文具展,展期至1月13日(星期四)。這三項展會匯聚超過2,500家供應商,冀能與授權展產生協同效應,為展商及買家帶來更多新商機。 

傳媒查詢
請聯絡香港貿易發展局傳媒及公共事務部:
林衍欣  電話:(852) 2584 4049
電郵:beatrice.hy.lam@hktdc.org
關永祥   電話:(852) 2584 4395
電郵:osbert.wc.kwan@hktdc.org 

展覽網頁
香港國際授權展 – www.hktdc.com/hklicensingshow/chi
香港玩具展 - www.hktdc.com/hktoyfair/tc
香港嬰兒用品展 - www.hktdc.com/hkbabyfair/tc
香港國際文具展 – www.hkstationeryfair.com/tc

香港貿發局簡介
香港貿易發展局(香港貿發局)成立於1966年,是專責推廣香港對外貿易的法定機構,服務對象包括以香港為基地的貿易商、製造商及服務供應商。我們在世界各地設有40多個辦事處,其中11個在中國內地,為有意開拓海外和內地市場的港商提供服務,同時致力推廣香港作為全球企業與中國內地及亞洲經商的平台。同時,香港貿發局又通過不同的服務,包括貿易展覽會、網上貿易平台及產品雜誌,把全球數以百萬計的買家及供應商聯繫起來。香港貿發局其他資料,請瀏覽網址:http://www.hktdc.com

 

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資料提供 香港貿易發展局