關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
简体
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁
QQ空間

內地是全球增長潛力最大的授權市場

美國素來是全球最大的授權市場。2005年,美國市場的授權費收入高達60億美元,零售額逾千億美元,增長1.8%。其中,以娛樂授權市場最龐大,其餘依次為企業品牌、時裝、運動及藝術。然而,業界指出,美國市場的零售空間有收縮趨勢,促使很多品牌積極發展多元化市場,亞洲尤其是中國內地是業界的焦點。

國際授權業協會會長Charles Riotto昨日(7月5日)在貿易發展局主辦的「香港國際專利授權研討會2006」上指出,去年美國市場的授權費收入是歷年之冠,其中,娛樂授權受惠於大型電影製作,零售額達473億美元,增長2.4%;娛樂圈名人相繼推出時裝品牌,帶動時裝授權重拾升軌;藝術授權是相對較新的業務範疇,增長甚為理想,達2.9%至31.5億美元,產品類別從文具擴展至家居用品及裝飾;企業品牌及運動品牌授權則錄得穩定升幅。

然而,他說,美國市場的品牌愈來愈多,加上現有品牌相繼整合提升競爭力,爭奪現存零售空間,均促使品牌簡化零售架構,以及開拓新銷售渠道,包括獨立店舖、郵購訂單、專門店、互聯網等;市場的變化也促使品牌開拓新市場,包括中國內地及其他亞洲城市。

他續稱,中國內地是全球增長潛力最大的授權市場,然而,當地政府對媒體的控制、二線及鄉村地區零售市場結構未完善、授權商通常兼顧產品銷售,導致品牌需要物色具銷售能力的生產商等因素,都增加了開拓內地市場的難度。因此,他指出,香港是美國品牌進入內地市場的重要橋樑。

同一場合上,迪士尼消費品部亞太區新興市場零售銷售及市場推廣副總裁簡卓文(Ken Chaplin),就迪士尼拓展內地市場策略分享意見。他指出,持續的市場曝光率是品牌成功關鍵,包括主題公園、成功的電影、與電視台合作、舉辦現場節目及表演,直接接觸消費者,以及利用新媒體製作網上遊戲、手機內容下載、手機遊戲等。

就物色潛質品牌的要訣,講者之一的尼克國際兒童頻道暨維亞康母消費品部亞洲區資深副總裁楊瑞雲(Indra Suharjono)指出,最重要是品牌能否與消費者建立情感聯繫,其次要考慮品牌變為商品的潛質,例如人物的可塑性、服飾是否多采多姿及開拓多元化商品類別的潛力,以及善用傳媒為品牌製造市場回響。

有關建立品牌的要訣,她認為,品牌需要配合完善市場策略、創新服務、良好管理及有效的零售計劃,包括與零售商保持良好夥伴關係,及為品牌製造市場回響。


◆ ◆ ◆

新聞界如欲查詢詳情,請與貿發局傳播部聯絡,電話:2584 4333。

bullet9.jpg (1215 bytes) 其 他 新 聞
資料提供 香港貿易發展局