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內地授權業前景佳 2008奧運商機盛

國際專利授權商人協會﹝英國分會﹞總裁Andrew Levy
日怡國際有限公司高級市場推廣經理陳偉志
NBA亞洲有限公司業務發展部高級總監許鵬飛 (Phil Hayes Brown)
IMG亞洲區標誌部總監唐明俊
第29 屆奧林匹克運動會組織委員會市場開發部副部長袁斌
華特迪士尼公司亞太區消費品部中國區市務總監陳婉玲
中國國家知識產權局化學發明審查一部部長張清奎
貿發局上星期四(7月24日)舉行以「善用香港優勢 開拓中國內地專利授權市場」為主題的「亞太區專利授權研討會2003」。會上多位講者不但分析了專利授權業的全球趨勢,更談到中國內地授權業務的商機所在,當中包括北京2008 年奧運會的市場開發所帶來的商機。

國際專利授權商人協會﹝英國分會﹞總裁Andrew Levy表示,專利授權業由90 年代初起發展至今,各類授權商品的質素以及市場推廣策略進步不少。隨著經濟全球化發展,加上電視、互聯網、連鎖快餐店等各式媒體的宣傳,專利授權業在全球的發展迅速。

專利授權產品廣為消費者受落,為業者提供了自行開拓新授權項目(卡通人物)的機會。例如,香港的日怡國際有限公司,便於90 年代初創造了「豬扒家族」(Pork Chop & Friends) ,其專利產品更推廣至世界市場,並在港開設專門店。該公司高級市場推廣經理陳偉志指出,「豬扒家族」的溫馨路線、可愛造型以及全面的市場策略均是其受歡迎的原因。

至於成功把美國籃球打入亞洲市場的NBA亞洲有限公司,則深明本地化的宣傳策略。該公司業務發展部高級總監許鵬飛 (Phil Hayes Brown) 的經驗之談是,先透過電視播映籃球賽事建立支持者,藉在全球尋找專利授權經營商、廣告贊助商作長期合作增加知名度,再透過各地媒體的宣傳加強親切感。

中國籃球明星姚明在NBA 中揚名,頓時令NBA在中國多了許多籃球迷。這現象不單顯示了NBA滲透中國市場的策略成功,還代表著運動專利授權在亞洲地區的發展大有可為。全球最大的體育市場推廣機構IMG,其亞洲區標誌部總監唐明俊分析說,隨著區內人民的收入不斷提升,以及對體育活動的興趣日增,運動專利授權業在區內的發展充滿機遇,其中北京2008 年奧運會更是專利授權商拓展業務的重要契機。

對此,第29 屆奧林匹克運動會組織委員會市場開發部副部長袁斌表示,歡迎香港企業參予北京2008奧運市場開發。她認為香港企業的優勢是產品設計極具創意、質量高,可與內地廠商互補,而有關的市場開發計劃將於九月一日在北京公布。

雖然有廠商指出內地仍存仿冒問題,但華特迪士尼公司亞太區消費品部中國區市務總監陳婉玲認為,內地政府已加強打擊盜版產品,又經常與授權商作緊密聯繫,較以往重視知識產權。該公司17年前打入內地市場,現時公司在內地與80個專利授權經營商合作,開發20個迪士尼卡通人物的各類專利產品,每年營業額錄得雙位數字增長。

針對各界對中國內地知識產權保護的關注,中國國家知識產權局化學發明審查一部部長張清奎亦簡報了內地的知識產權保護情況,包括有關知識產權的法律體系、專利和商標的申請及審查程序,以及侵權處理的途徑等。

有關研討會片段將於稍後上載「貿發網」網上廣播站,請登入 http://webcast.tdctrade.com/030724_02/c.htm 觀看。

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新聞界如欲查詢詳情,請與貿發局傳播及推廣部聯絡,電話:2584 4049。
資料提供 香港貿易發展局