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內地市場增長帶動亞洲授權市場上升

全球授權市場零售總值逾千億美元,其中,西方包括美國、加拿大及歐洲佔總額九成。香港貿易發展局與日本研究機構Character Databank合作,發表「中國授權市場的潛在商機與趨勢」中期研究報告。報告指出,雖然全球授權市場零售額龐大,但是,過去幾年正輕微放緩,2004年,零售總值較2001年下跌0.7%,同期,亞洲市場(不包括日本和韓國)卻錄得雙位數字升幅,反映亞洲市場增長穩定。

Character Databank總裁陸川和男解釋,西方授權市場發展成熟,而中國內地經濟則迅速增長,帶動其授權市場規模愈來愈大,在媒體及卡通人物類別以外,其他包括商標、品牌、運動及時裝授權也有穩定增幅,已開始吸引海外品牌注意。2004年,內地授權市場的零售總值達10億美元,較2001年增加18.6%。

他續稱,亞洲的主要授權市場 - 日本,素來十分依重卡通人物授權,但是,隨著出生率下降,以及缺乏領導市場的新卡通人物出現,加上電視台的影響力不及從前,當地市場已出現飽和情況,也有必要拓展海外市場。

然而,他認為,內地的政策、電視台對海外作品的限制、不同城市購買力的差異等因素,都是海外品牌需要注意的市場特性;內地市場不再受卡通人物授權主導,反而,品牌及運動授權都有大幅增長,則更切合國際潮流。

有關報告就授權業務發展,訪問了香港、韓國、香港及內地的公司。結果顯示,日本消費者在授權產品的購買力是亞洲之冠,2004年,人均消費約60美元,比1998年下跌30美元,反映市況較前艱難;香港僅次日本排第二,2004年,人均消費約21美元,較1998年多,而台灣及新加坡同樣錄得穩定增長。

內地方面,其人均消費從2001年的0.4美元增加至2004年的0.8美元,有雙位數字的升幅。陸川和男指出,雖然內地市場的數據相對偏低,但是,其國民生產總值及經濟增長強勁,反映授權市場增長潛力優厚。受訪公司預期,未來銷售額的年增幅介乎20至30%,其中,2008年北京奧運、2009東亞運動會、廣州2010亞運會及2010上海世界博覽會都是帶動市場發展的利好因素。

報告續稱,2001年至2004年,全球授權市場的品牌類別分佈大致相同,分別為娛樂和卡通人物(24%)、商標和品牌(21%)、運動(14%)、時裝(21%)及藝術和生活時尚(9%);亞洲(包括日本)方面,則以卡通動畫為主導,佔41%;亞洲(不包括日本)的分佈則較為平均,除了娛樂和卡通人物外,其他類別均穩步上揚。

陸川和男補充,香港公司具備豐富的授權業務經驗,仍然是海外包括日本品牌進入內地市場的重要平台。


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資料提供 香港貿易發展局