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內地家紡市場競爭激烈 較品牌、設計、靈活銷售突圍

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  內地專業期刊《家紡時代》主編葛江霞認為八十後消費者是網上購買家紡用品的主要推動者。
   
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  《中國家紡網》外貿編輯部主管夏春燕表示,內地家紡業已進入品牌競爭、追求渠道和質量的階段。
2011年4月22日 – 中國近年經濟騰飛,內地消費者愈來愈會追求生活品味,推動家品市場急速發展。家品展期間的「中國內地市場的熱門家用紡織品」研討會邀請了中國內地專業期刊《家紡時代》主編葛江霞和中國內地雜誌《中國家紡網》外貿編輯部主管夏春燕,深入剖析內地市場狀況。 

《中國家紡網》的夏春燕表示,據中國紡織工業協會的統計顯示,內地家紡行業的產值逾人民幣9千億元。《家紡時代》的葛江霞則說,芯被類和枕類等床品約佔50%,窗簾布藝佔近30%,其餘是毛巾類。她們都認為,金融海嘯對內地的家紡市場沒有造成顯著影響。 

夏春燕表示,內地的家紡行業現在競爭相當激烈。她說:「當一個行業的多個領軍品牌的專賣店數目達到2至3千家的時候,意味這個行業正在進入轉折時期,而內地家紡行業早在08及09年已處於轉折時期。領軍品牌水星和羅萊的專賣店數目分別達2千及1千多家,擁有逾百家或近千家專賣店的內地家紡品牌更是多不勝數。」 

夏春燕續說:「換言之,各領軍品牌已完成建立全國的銷售網絡,因此,行業已進入品牌競爭、追求渠道和質量的紅海階段。如何在經營模式和供應鏈上取得進展便是競爭的重點所在;實現以銷定產、以產定購的快速反應機制是行內發展過程中的重大課題,而電子商務就能夠為業界帶來這種快速反應機制。淘寶網是家紡品牌的主要網上銷售渠道,其次是騰訊拍拍網。」 

她又說,博洋是成功結合傳統和互聯網銷售渠道的成功家紡品牌,它以傳統媒介作為基本的推廣工具,然後涉足互動營銷,除了在各綜合入門網站進行營銷推廣外,也通過廣告聯盟把廣告散播在獨立網站。她相信將陸續有更多家紡品牌能成功建立無地域限制的銷售網絡。 

葛江霞表示,八十後消費者講究生活方式,是網上購買家紡用品的主要推動者,六十後和七十後消費者始終喜歡到專賣店、超市和百貨店等傳統渠道親手觸摸家紡用品的面料質感。從消費者的購物模式來看,他們的品牌意識越來越強,並注重產品的裝飾性、時尚性、個性和情趣。產品類別方面,婚宴類、喬遷新居和禮品團購是主要的增長產品。不著重禮品團購的品牌很快會被淘汰。產品系列化和整體配搭漸成風潮,他們喜歡購買包含一雙枕套、床單和被套的四件套床上用品。 

消費者喜好方面,葛江霞則表示,他們喜歡花卉和幾何圖案、愉悅和甜蜜的格調、新古典主義和時尚簡約風格,以及棉、絲、麻等天然物料,天絲和竹纖維也是熱門之選,活性印染類的環保舒適家紡用品更是主流產品。不過,內地各區域市場的口味不一,若然家紡品牌進軍其他城市時忽略此點,它們會很快被市場淘汰。 

由香港貿發局主辦的香港國際家用紡織品展及香港家庭用品展現正同期假香港會議展覽中心舉行。兩項展覽雲集來自世界各地合共2,300家參展商,展示最新家庭用品和家用紡織品,當中包括各式各樣的環保產品。

視頻
香港國際家用紡織品展 - http://www.youtube.com/hktdctradchi#p/a/u/0/WC1yXrgc3Rg
香港家庭用品展 - http://www.youtube.com/hktdctradchi#p/a/u/2/s-UXyOCQJbk

香港家庭用品展 香港國際家用紡織品展
展覽日期:   2011年4月20至23日(星期三至六)
展覽地點:   香港灣仔博覽道1號香港會議展覽中心
開放時間:    4月20至22日     上午9時至下午6時30分
                   4月23日            上午9時至下午5時

展覽網頁:    「香港家庭用品展」:http://www.hktdc.com/hkhousewarefair/tc
「香港國際家用紡織品展」:http://www.hktdc.com/hkhometextilesfair/tc

傳媒查詢
請聯絡香港香港貿發局:
何森源            電話:(852) 2584 4569             電郵:sam.sy.ho@hktdc.org

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