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俄羅斯中產迅速崛起
打造香港品牌 抓緊龐大商機

2007年6月15日 - 香港貿易發展局(貿發局)今天公佈一份俄羅斯市場報告,指出俄羅斯的中等收入階層急速增長,刺激當地消費力不斷提升,為港商提供龐大的發展商機。

貿發局首席經濟師梁海國表示:「隨著俄羅斯經濟自1998年的金融風暴中復甦,該國中等收入階層的數量和購買力正在急速增加。」

受惠於持續上升的油價及穩定的政治環境,俄羅斯近年的經濟表現突出,外滙儲備由1998年的120億美元大幅增長至2006年底的3,000億美元。自1998年起,當地生產總值的年增長率平均為6.4%,較中歐和東歐地區平均所錄得的4%增長率為高,預期2007年的增幅將與去年相若,維持在6.5%的水平。

現時俄羅斯的中等收入階層共有3,000萬人,佔全國人口20%,主要集中在莫斯科和聖彼得堡等兩個大城市。該國經濟強勁,使薪金不斷上調,亦加速當地消費力的進一步提高。報告估計,俄羅斯市民每月平均收入約700至1,500美元。由2001年起,俄羅斯的個人入息稅率為13%,而住屋及水電煤等費用只佔家庭收入的10%,是中歐和東歐地區中最低,以致一般俄羅斯家庭的消費力較高。

報告亦指出,隨著俄羅斯消費者致力提升生活水準,香港的電子消費產品、家庭電器、服裝、鞋履、玩具及遊戲產品、運動用品、禮品及贈品、鐘表、珠寶、建材、家庭用品及傢俱在當地市場行情看俏。

雖然當地消費者對品牌文化逐漸成熟,但國際知名度不高的海外品牌在進入俄羅斯零售市場時仍然面對一定的困難。擁有優秀設計而價格相宜的產品仍然受俄羅斯消費者追捧,特別是中等收入的一群。除對品牌的認知度提高外,俄羅斯的消費模式亦出現轉變,當地消費者現時多在新興零售點購物,例如商場、連鎖店、專門店、百貨公司及大型超級市場等。

目前已進駐俄羅斯零售市場的亞洲品牌不多,港商可藉此把握良機,進軍該國市場。不過,由於「中國製造」的產品在俄羅斯消費者心目中的形象負面,多被聯想為低檔產品,報告建議港商在推廣產品時應著重於打造「由香港製造」的品牌形象,突出香港可媲美歐洲的產品設計水準、以及高質量和價錢合理的特點,建立香港獨有的品牌地位。

梁海國補充,俄羅斯消費者注重和相信品牌保證,「若產品是知名品牌,他們均不會深究其原產地。」

近年俄羅斯買家增加在香港及中國內地的採購,香港作為區域內的物流和採購中心,提供專業的管理和品質監控、以及度身訂造的採購服務,將可發展為俄羅斯買家的主要採購平台。

2006年香港出口至俄羅斯於2006年的貿易額達到5億7,800萬美元,較去年同期上升15%,雖然俄羅斯的人口數目是中歐和東歐地區各國之冠,但其卻只是香港於該地區的第三大出口市場,僅次於匈牙利和捷克,可見出口至俄羅斯市場的增長潛力優厚。

對於有意開拓俄羅斯市場的港商,報告指出由於俄羅斯與香港的貿易往來仍屬起步階段,建議港商應主動接觸俄羅斯的企業,建立緊密的聯繫,而大多數的俄羅斯企業仍然喜歡直接與企業的最高決策人洽談業務。

由於普遍俄羅斯買家採購的次數較為頻繁,而每次的採購量也相對較少,梁海國建議港商應靈活配合俄羅斯買家獨特的採購模式,容許他們只訂下較少的採購數量,並考慮為信譽良好的提供信用額。

俄羅斯的進口產品清關手續仍是港商在開拓當地市場時所面對的最大挑戰,報告建議港商應讓其於俄羅斯的業務夥伴或中介機構協助處理有關事宜。

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香港貿易發展局簡介
香港貿易發展局成立於1966年,致力為港商創造商機,並透過積極推動香港對外的商品及服務貿易,使香港成為連繫中國及世界各地的商貿平台。貿發局在全球設有40多個辦事處,其中12個位於中國內地。此外,貿發局出版的一系列市場及行業報告,可於本局網頁及商貿資訊中心查閱。有關貿發局的其他資料,請瀏覽網址:http://www.tdctrade.com

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新聞界如欲查詢詳情,請聯絡香港貿易發展局傳媒及公共事務部,電話:2584 4333。

此刊物於貿發局 銷售點 有售,亦可透過本局網上書店 TDC Bookshop 訂購 。


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資料提供 香港貿易發展局