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企業成長有賴定位 未來挑戰取決人才
五內地及香港CEO均重視企業價值觀

今天舉行的「CEO論壇」,請來多位內地及香港企業領袖主講,分享巿場定位和營銷策略的心得。圖為主辦機構香港貿易發展局主席蘇澤光(中)、論壇主持香港大學首席副校長及經濟學講座教授王于漸博士(右),與各嘉賓講者,包括復星國際有限公司董事長兼首席執行官郭廣昌(左一)、國美電器集團總裁兼永樂(中國)電器銷售有限公司總經理陳曉(左二)、紫金礦業集團股份有限公司董事長兼總裁陳景河(左三)、碧桂園控股有限公司董事局主席楊國強(右三)和恒生銀行副董事長兼行政總裁柯清輝(右二),於論壇上合影。

2008年4月21日 - 在今日舉行的「中國企業的成長與挑戰」研討會上,與會的五家香港上市公司行政總裁一致認為,企業營銷方向和企業定位不可分割;放眼未來發展,人才之爭是最大挑戰。

香港貿易發展局主辦的CEO論壇,由香港大學首席副校長及經濟學講座教授王于漸博士擔任論壇主持,與會嘉賓包括恆生銀行副董事長兼行政總裁柯清輝、碧桂園控股有限公司主席楊國強、紫金礦業集團股份有限公司董事長兼總裁陳景河、復星國際董事長兼首席執行官郭廣昌和國美電器集團總裁兼永樂(中國)電器銷售有限公司總經理陳曉主講。論壇吸引超過600名企業管理人參加。

內地市場潛力獲得各界公認。陳曉指出,如果按內地市場規模及市民消費力計算,將來中國最大零售企業,將成為全球最大零售企業;他透露,財政部門計劃年內資助農村居民購買電器用品的計劃,將擴展至全國,資助額為產品價值13%,總資助金額達7億元人民幣。

楊國強也指出,內地市民的消費力和對生活質素的追求正不斷提高,以碧桂園為例,發展目標雖然是地價較低廉的城市郊區,但定位於價格具競爭力、市民「消費得起」的商品房,企業整體營銷策略圍繞公司的定位而行,為企業帶來豐厚回報。

恆生銀行的柯清輝指出,企業發展策略須按自己定位和市場需求調整。在香港,銀行透過改變企業形象,在內地則着眼中產階層,推出理財服務以扭轉恆生的市場地位;又因應市場變化,在資本市場放慢時推出保險基金等新產品,為客戶賺取厚息,增加顧客信心。

相對於幾間單一經營的企業而言,本身既經營礦業,又有商業、醫藥和地產的復星國際,其定位不一定複雜。郭廣昌指出,定位是「在適當時機、進行適當投資」。但由於綜合企業予人資金和人力資源分散的形象,因此集團重點是建立企業品牌,招聘多方面專業人才,但要達到這兩個目標,關鍵是企業核心價值得到認同,包括金融市場和人才的認同,這不但可以獲得資金支持,也能聘請行業專才,助企業進一步發展。

一直以「共同發展」為理念的陳景河指出,礦業曾經被視為夕陽行業,加上行業性質相對其他行業而言較為「艱苦」,所以過去投入行業人才資源的培訓相對其他行業為少,儘管今時今日可以投入大量資源培訓人才,但要「留得住」人才,企業本身的價值觀和經營文化是否獲得人才的認同至為重要。

香港是國際商貿中心,愈來愈多內地企業透過香港這個平台「走出去」,香港貿易發展局希望透過舉辦CEO論壇,邀請內地和香港的企業領袖分享經驗、交流心得,通過討論特定議題,進一步加強兩地企業之間的夥伴關係。CEO論壇自2005年起在廣州舉行,備受香港及內地高級行政人員的歡迎,反響熱烈。下一屆CEO論壇將於今年9月在寧波舉行。


               
論壇主持香港大學首席副校長及經濟學講座教授王于漸博士         復星國際有限公司董事長兼首席執行官郭廣昌(左一)        
                   
               
國美電器集團總裁兼永樂(中國)電器銷售有限公司總經理陳曉         紫金礦業集團股份有限公司董事長兼總裁陳景河        
                   
                   
               
碧桂園控股有限公司董事局主席楊國強         恒生銀行副董事長兼行政總裁柯清輝        

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李敏妍
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香港貿易發展局簡介
香港貿易發展局在1966年成立,致力為香港企業及其世界各地的業務夥伴開拓商機。香港貿發局積極推動香港對外的商品及服務貿易,並推廣香港的國際商貿平台的優勢。香港貿發局在全球設立了40多個辦事處,其中11個在中國內地。此外,香港貿發局亦出版一系列市場及行業報告,可於本局網頁及商貿資訊中心查閱。有關香港貿發局的其他資料,請瀏覽網址:www.hktdc.com


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資料提供 香港貿易發展局