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今年海外聖誕銷情尚可 明下半年主要市場零售市道有望溫和復甦

貿易發展局助理首席經濟師潘永才,在分析美國市場今年聖誕銷情時表示,由於美國人減少外遊,零售商的聖誕銷售有望取得2%的輕微增長,但未能保持感恩節時的增長勢頭。

潘永才在發表該局一份名為《2001年主要市場聖誕銷情分析及2002年零售市道展望》報告時表示,911事件對美國消費者的衝擊正在減退。他表示美國人的消費模式返璞歸真,捨奢侈品而傾向購買基本的、家用的,以及物超所值的產品。

潘永才指出,美國零售商針對911後消費疲軟的情況,展開一系列催谷聖誕節銷情的行動,包括大減價、推出廣告及延長營業時間等。

從今年美國銷情可見,美國消費者傾向到沃爾瑪等能提供折扣的零售點,多於到百貨公司及高檔商店購物,由於消費者避免到人多的大商場流連,網上購物表現頗佳。雅虎報稱聖誕網上銷售較去年大幅增長86%

今年美國聖誕銷情的暢銷產品是DVD機,環迴音響系統、闊銀幕電視機、手機、個人數碼助理等;玩具方面,以紐約消防員及警察為主題的公仔,以及哈利波特系列產品,一枝獨秀;電玩方面,微軟,新力及任天堂的遊戲平台亦向好;成衣方面,家居及日常穿的「街坊裝」,銷情遠較高檔時裝為佳;珠寶方面,「細價」珠寶一如預期,較名貴珠寶為佳。

歐洲方面,潘永才指出英國銷情表現最強。歐羅區方面,德國表現較預期為佳。由於消費者有意盡快在歐羅貨幣出台前盡量用完手上的本國貨幣,刺激了聖誕銷情。銷產品包括DVD機、電玩、手機、衣服配飾、鞋類等。其中大屏幕電視、DVD機、音響系統及家庭影院系統銷情最佳,趨勢與美國接近。

日本方面,潘永才表示聖誕銷情仍然不振。日本消費者面對失業,收入減少,加上花紅大減等問題,可說是無心購物過節。銷情較佳者是平面電視、DVD機、禦寒衣物及電玩。

內地方面,潘永才指由於內地消費信心不受911事件影響,加上公務員加薪,並預期可取得13個月薪金,內地零售數字在今年首11個月已取得10%增長。雖然聖誕並非內地傳統節日,但大城市已開始流行慶祝聖誕,零售商在節前的推廣不斷升級。在產品方面,以上海為例,消費電子產品、家庭用品、成衣、鞋類、手錶及珠寶等銷情較佳。

展望2002年主要零售市道,潘永才預計:

  • 美國方面,由於一系列貨幣及財政政策效果可望浮現,加上存貨水平降低,美國在2002年年中有機會出現由需求帶動的溫和復甦。港商有必要留意美國消費趨勢回歸基本的轉變,提升接「細單」、「急單」的快速回應能力;

  • 歐盟方面,2002年上半年市道較疲軟,下半年歐盟有望溫和復甦,增加進口,但潘永才認為2002年歐羅出台會增加港商被壓價的情況;

  • 日本方面,明年由於經濟前景不明朗,零售市道仍將遲滯。不過,潘永才認為日本對「物超所值」產品需求會更為明顯;

  • 內地方面,雖然外圍需求減弱,2002年上半年會對中國出口造成一定影響,但內地經濟仍將保持增長,內需增加將抵消出口放慢的影響,加上中國加入了世貿,關稅降低,有助港商拓展內地市場;此外,在內地的香港廠商亦有望逐漸開拓內銷市場。潘永才建議港商留意內地開放外貿及分銷領域帶來的機會。
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新聞界如欲查詢詳情,請與香港貿易發展局傳播及推廣部邱松鶴聯絡,電話:2584 4510

資料提供 香港貿易發展局