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亞洲體育授權商機盛
各國球會進軍內地市場

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  Zebra Sport Marketing行政總裁Marco Antonio Siqueira
   
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  Fluid  Sport Ltd.董事Tom Howgate
   
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  上海達橙實業有限公司董事總經理楊雲
2011年1月11日- 由香港貿易發展局主辦的第九屆香港國際授權展,昨天(1月10日)舉辦《體育授權-新趨勢 新商機》研討會,邀得巴西、歐洲與內地的授權業界權威,分享體育授權的發展趨勢,三位講者均一致看好業界未來發展,並認為亞洲授權業尚有龐大發展空間,值得業界密切留意。 

巴西未來數年將舉行多項大型國際體育盛事,包括2014年的世界盃以及2016年的奧運會,現為巴西授權協會(ABRAL)董事會成員的Zebra Sport Marketing行政總裁Marco Antonio Siqueira表示,相比娛樂界,體育可吸引更多球迷長年忠心支持,讓授權業可持續發展。 

「單是過去一年,巴西全國已開設超過一百間體育授權專賣店,而球會授權商品銷量逾十億美元,其中大部分為成衣,可見商機龐大,而隨著數碼媒體流行,未來手機的apps將會帶動新體育授權產品潮流。」他指出,面對大型體育賽事舉行在即,保護知識產權、建立完善的全國分銷網絡,以及在重要項目中設計具競爭性的產品,將是巴西需要面對的挑戰。 

歐洲擁有多個超級球會,其體育授權產業發展亦較為成熟。在歐洲有豐富代理球會授權經驗的Fluid  Sport Ltd.董事Tom Howgate表示,以英超聯賽為例,全球有接近5,800萬戶收看賽事轉播,當中有四成來自亞洲,加上不少亞洲品牌,如Sony、Samsung、Ricoh等均有投資球會,可見亞洲巿場對體育產業品牌商業化有重大影響。 

Tom提醒,雖然球會授權業務吸引,但不少知名球會對其品牌形象相當重視,在選擇合作夥伴與商討業務計劃時,往往附帶嚴苛的條件。「尤其財務安排上,有球會要求合作公司提供銀行擔保,甚至球會有權審計公司賬目。每間球會的授權條款都不同,面對複雜的法律條文,由具經驗的代理公司協商為佳。」 

許多國際體育品牌均希望開發內地巿場,然而,業界需留意東西方文化差異,消費者喜好各有不同,授權產品宜加入本土化設計,以迎合市場口味。 

上海達橙實業有限公司擁有豐富的授權經驗,曾為北京奧運與上海世博推出相關產品。其董事總經理楊雲指出,在眾多授權紀念品中,以具球星簽名的產品最受內地消費者歡迎;而內地人會穿球衣上班,球衣款式宜以休閒為佳。 

「歐美品牌如要打入內地巿場,款式需要重新調整,對當地文化亦要有足夠的敏感度。此外,據世博授權專賣店的經驗,貴金屬精品銷量高達六成,如欲發展內場巿場,貴金屬產品會是重要項目。」 

他又補充,在內地經營授權產品,最好生產與銷售權一併取得,若只能取得一種授權業務,在內地經營會遇上許多困難,賺錢亦難,例如賣不掉的貨品會變為庫存。 

第九屆香港國際授權展於1月10至12日假香港會議展覽中心舉行,共有逾140家來自16個國家及地區的參展商,展示超過500個授權項目,種類包括卡通動畫、電影、藝術、時尚品牌、商標、運動、著名學府等。 

與香港國際授權展同場舉行的包括由貿發局主辦的第卅七屆香港玩具展第二屆香港嬰兒用品展,以及該局與法蘭克褔展覽(香港)有限公司合辦的第十一屆香港國際文具展,展期至1月13日(星期四)。這三項展會匯聚超過2,500家供應商,冀能與授權展產生協同效應,為展商及買家帶來更多新商機。

展覽網頁
香港國際授權展 – www.hktdc.com/hklicensingshow/chi
香港玩具展 - www.hktdc.com/hktoyfair/tc
香港嬰兒用品展 - www.hktdc.com/hkbabyfair.tc
香港國際文具展 – www.hkstationeryfair.com/tc

傳媒查詢
請聯絡香港貿易發展局傳媒及公共事務部:
林衍欣   電話:(852) 2584 4049      電郵:beatrice.hy.lam@hktdc.org
關永祥   電話:(852) 2584 4395      電郵:osbert.wc.kwan@hktdc.org

 

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資料提供 香港貿易發展局