關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
简体
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁
QQ空間

二萬億內地家居美化市場啟動
港商宜攻軟裝潢產業

2007年4月23日-貿發局今天發表的一份研究報告指,內地生活質素提升、家居美化產業方興未艾,港產家飾擺設和用具、傢俱、以及高檔室內設計服務等前景廣闊。

住房是近年內地的消費「熱點」,而美化家居、彰顯品味,更是新世代消費者的訴求。報告顯示,內地城鎮住宅面積不斷擴大,2005年人均住宅面積達26平方米,預計2020年將進一步擴大至35平方米。

住宅面積攀升必然拉動家裝消費增長,每100元的住宅投資,可帶來約150至170元的家裝消費。據中國建築裝飾協會估計,到2010年,中國建築裝飾行業的年度產值將達到2.1萬億人民幣,當中70%將來自家庭裝飾裝修行業。且家裝需求無論在一線或是二三線城市均有很大的盈利潛力。

貿發局助理首席經濟師邱麗萍指出:「家居美化需求之大毋庸置疑,許多內地和外國行家亦因此對其虎視眈眈,行業競爭激烈,港商投資須揚長避短。」

她分析道:「建築陶瓷業在內地漸趨成熟、衛生潔具為外資品牌所佔領、而燈飾產品亦因較易模仿等原因制肘了港商的發展空間。因此,港商宜集中火力,以設計、品質及價格的整合優勢主攻軟裝潢市場。」

具體說來,內地家飾品方面,盈利可達兩成,屬厚利生意。香港紡織業發達,設計能力及品質管理領先國內同儕,市場觸覺敏銳之餘,品牌形象亦具國際化優勢。廠商既可針對成熟、富有的消費者提供經典或現代的產品;亦可針對有文化的「優遊一族」提供新穎設計,引領時尚潮流。

傢俱方面,報告指,中高檔品牌毛利較高,而小件傢俱亦可作為進入市場的起點。香港產品種類及款式應儘量多元化,例如利用不同材料以針對不同層次的消費者,或推出專為某一類型消費者而設的產品系列乃至品牌,以迎合中產消費群的需求。

室內設計市場增長極快,有香港設計公司表示過去數年內地業務翻了數番。報告強調,室內設計是本地化程度較高的行業,歐美同行較難涉足。但與內地相比,香港的設計每每需時較久、花費較大,設計師的經營策略宜「抓大放小」,可專門服務房地產發展商,從事住宅的公共部分或樣品房設計。另外,中高檔的住房,乃至少部分極為富有的消費者亦是香港設計師的主攻方向。

報告還提到,零售渠道方面,港商較內地或外國公司弱,少有自設零售渠道,與內地零售商的關係亦不足夠。可考慮以特許經營方式開店,或借助當地具聲譽和品位的賣場提升自己的品牌形象。

推廣手法除傳統軟文廣告及零售促銷外,亦可積極參與一些知名品牌或百強企業的選舉以提升知名度。此外,也可以進行針對性的推廣,參加業內展會和講座等,接觸機構客戶之餘,還能適當為消費者提供消費教育。

值得一提的是,近年來內地逐步收緊對環保的要求,政府亦正積極研究政策鼓勵興建「節能省地型」住宅,對家居設計及家裝用料要求達到保溫隔熱、節水節能等功效。建設部估計全國既存建築有130億平方米須改造、平均每平方米花費約200元;而隨著生活素質的提高,內地消費者對環保產品的概念較為受落,港商宜抓緊契機,加強品牌在環保用材及節能設計的研發力度。

根據貿易發展局去年對中國消費新世代的研究所得,內地消費者普遍認同香港的管理、工藝和品牌維護,而香港品牌的家居飾品和擺設是他們購買這些產品的首三個選擇之一,與歐洲及內地產品並列。香港家庭用品業於2006年的出口總額達到219.4億美元(1,711億港元),而於2007年1月至2月的出口總額更較去年同期上升19.7%。

- 完 -


◆ ◆ ◆

傳媒查詢詳情,請與貿發局傳播部聯絡,電話:2584 4333。

bullet9.jpg (1215 bytes) 其 他 新 聞
資料提供 香港貿易發展局