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中 國 廣 告 及 市 場 研 究 業 發 展 蓬 勃 貿 發 局 分 析 行 業 近 況 及 市 場 機 會

香 港 貿 易 發 展 局 最 新 一 份 市 場 研 究 報 告 指 出 , 中 國 內 地 的 廣 告 及 市 場 研 究 行 業 將 持 續 高 速 增 長 , 香 港 業 者 應 針 對 當 地 客 戶 所 需 , 提 供 優 質 服 務 , 以 爭 取 龐 大 的 內 地 市 場 。

該 份 題 為 《 中 國 內 地 廣 告 及 市 場 研 究 業 》 的 報 告 , 詳 述 內 地 廣 告 及 市 場 研 究 行 業 概 況 , 分 析 當 地 市 場 機 會 及 港 商 開 拓 市 場 的 可 行 策 略 。

報 告 指 出 , 在 過 去 五 年 , 內 地 廣 告 及 市 場 研 究 業 分 別 以 每 年 百 分 之 四 十 五 和 百 分 之 二 十 五 的 速 度 增 長 。 隨 著 內 地 經 濟 發 展 , 消 費 力 持 續 上 升 , 預 料 這 兩 個 行 業 將 蓬 勃 發 展 , 市 場 潛 力 極 大 。

據 估 計 , 在 未 來 五 年 , 內 地 全 國 廣 告 總 開 支 將 以 每 年 百 分 之 卅 的 速 度 增 長 , 至 二 ○ ○ 一 年 總 額 達 一 千 三 百 六 十 億 元 人 民 幣 。

目 前 , 內 地 廣 告 市 場 有 極 大 的 區 域 差 異 , 以 廣 告 開 支 計 算 可 分 為 三 級 。 第 一 級 由 上 海 、 北 京 和 廣 東 省 組 成 , 佔 全 國 廣 告 總 開 支 的 一 半 , 反 映 該 地 區 較 高 的 消 費 開 支 。 第 二 級 包 括 浙 江 、 江 蘇 、 四 川 、 遼 寧 和 山 東 五 省 , 佔 廣 告 總 開 支 的 四 分 之 一 ; 其 餘 省 份 則 列 入 第 三 級 , 共 佔 四 分 之 一 的 廣 告 開 支 。

內 地 的 廣 告 客 戶 主 要 有 三 類 : 跨 國 企 業 、 新 興 內 地 公 司 和 傳 統 內 地 公 司 。 較 低 檔 的 跨 國 企 業 和 較 高 檔 的 新 興 內 地 公 司 , 均 追 求 質 素 超 卓 、 收 費 合 理 的 高 效 率 廣 告 服 務 , 但 目 前 市 場 上 的 業 者 並 未 能 提 供 兼 具 以 上 條 件 的 服 務 。 報 告 建 議 港 商 針 對 這 兩 類 極 具 市 場 潛 力 的 客 戶 之 需 , 並 按 其 所 在 地 區 , 制 訂 合 適 的 廣 告 策 略 , 以 爭 取 更 多 商 機 。

為 確 立 本 港 廣 告 代 理 在 內 地 市 場 的 地 位 , 報 告 建 議 港 商 在 第 一 級 地 區 開 設 代 表 辦 事 處 , 在 第 二 級 地 區 開 設 合 資 企 業 , 或 與 當 地 廣 告 代 理 按 個 別 項 目 合 作 。 港 商 可 採 用 一 種 或 同 時 以 多 種 手 法 進 軍 內 地 市 場 。

報 告 分 析 內 地 市 場 研 究 行 業 時 指 出 , 近 年 這 行 業 亦 有 長 足 發 展 。 隨 著 內 地 消 費 市 場 日 漸 成 熟 , 競 爭 日 趨 激 烈 , 對 準 確 的 市 場 資 訊 需 求 甚 殷 , 其 中 又 以 消 費 品 的 市 場 資 訊 需 求 最 大 。

內 地 市 場 研 究 行 業 僅 有 數 年 歷 史 , 然 而 在 短 短 數 年 間 , 已 發 展 至 與 本 港 市 場 不 相 伯 仲 , 預 料 未 來 發 展 將 更 勝 本 港 。 據 估 計 , 內 地 市 場 研 究 公 司 的 收 入 將 由 一 九 九 六 年 的 九 億 六 千 萬 元 人 民 幣 躍 升 至 二 ○ ○ 一 年 的 二 十 九 億 元 人 民 幣 。

報 告 又 說 , 對 於 有 意 開 拓 內 地 市 場 的 香 港 市 場 研 究 公 司 來 說 , 精 打 細 算 的 跨 國 企 業 以 及 日 益 重 視 質 量 的 國 內 企 業 , 都 是 他 們 的 理 想 客 戶 , 而 後 者 的 市 場 研 究 經 費 近 年 更 持 續 上 升 。 港 商 可 針 對 這 兩 類 客 戶 所 需 , 從 而 擴 闊 市 場 份 額 。

本 港 市 場 研 究 公 司 可 與 內 地 業 者 組 織 合 營 企 業 , 以 贏 取 這 些 新 客 戶 。 香 港 公 司 在 分 析 技 巧 、 品 質 管 理 系 統 及 提 供 全 面 服 務 的 能 力 , 與 內 地 業 者 在 市 場 信 息 、 實 地 調 查 及 資 料 搜 集 經 驗 的 所 長 , 和 其 價 格 競 爭 優 勢 , 可 相 輔 相 承 , 使 雙 方 同 時 受 惠 。

此 刊 物 於 本 局 總 辦 事 處 及 各 中 小 企 業 服 務 站 有 售 , 亦 可 透 過 本 局 網 頁 的 CyerBookshoop 一 欄 訂 購 。

新 聞 界 如 欲 查 詢 詳 情 , 請 與 香 港 貿 易 發 展 局 傳 媒 資 訊 部 沈 勵 妍 聯 絡 , 電 話 : (852)2584-4333。


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資料提供 香港貿易發展局