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中國品牌發展之路:開拓授權業務

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博士蛙國際控股有限公司副總裁、首席行政官、聯席公司秘書呂奕昊

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衡點(上海)品牌諮詢有限公司總經理何一贊

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中國動漫集團有限公司副總經理楊淦

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上海達橙實業有限公司合夥創辦人兼董事總經理楊雲

2012年1月11 - 隨著中國消費者消費能力不斷提升,不少外國品牌希望進軍內地市場,香港貿發局在第十屆香港國際授權展中,特別舉辦「授權業在中國」研討會,邀請內地行業專家為業界解構內地授權之道。 

博士蛙國際控股有限公司副總裁、首席行政官、聯席公司秘書呂奕昊表示,通過經營授權業務,企業過去數年發展迅速。作為中國領先的兒童消費品開發商和零售商,博士蛙引入海外動漫卡通和體育品牌,發展各式兒童服飾和用品。他認為,這是中國發展品牌之路,即先引入授權品牌,再與自主品牌相互結合,以更好地提升品牌知名度和市場佔有率。 

衡點(上海)品牌諮詢有限公司總經理何一贊指出,很多歐美成功品牌在進入內地市場時,因授權雙方利益不平衡,嚴重阻礙了授權項目的發展。他認為,外國品牌應該為內地企業量身訂造新合作模式,包括考慮授權轉合資和授權轉收購等。他表示,品牌商與內地企業可通過新的授權模式來建立互信關係,用鼓勵措施引導內地企業全力投入業務,讓銷售點及銷售額快速增長,充分發揮品牌潛力。 

中國動漫集團有限公司副總經理楊淦表示,以動畫製作數量來看,中國已經達到全球前列,但有品牌、高質量的不多;以動畫人才來看,相關在校生有58萬人,但是有影響力的領軍人物、複合型人才不多。 

他說,中國動漫產業形態多變,包括圖書、電影、電視、影像製品、舞台劇等,卻沒有好好開發授權業務及動漫衍生品。直至兩年前,《喜羊羊與灰太郎》票房報捷,其授權產品也超過1億美元。他認為動畫和遊戲產業在管道上融合,將有利授權業的發展。 

上海達橙實業有限公司合夥創辦人兼董事總經理楊雲指出,城市和城鎮人口5年內增至80%,居民開始追求品牌。他續表示,在北京奧運和上海世博後,越來越多國際品牌利用授權方式進入內地,授權業務商機越來越多。 

香港國際授權展於1月9至11日假香港會議展覽中心舉行,展示超過逾500個授權項目,是亞洲最具規模的授權展。同場舉行的還有亞洲最大型的香港貿發局香港玩具展、香港貿發局香港嬰兒用品展,以及香港國際文具展。

傳媒查詢

新聞界如有查詢,請聯絡貿發局傳媒及公共事務部:

伍育慈                  
電話:(852) 2584 4514                     
電郵:karina.yc.ng@hktdc.org

林衍欣                  
電話:(852) 2584 4049                     
電郵:beatrice.hy.lam@hktdc.org

展覽網頁

香港國際授權展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

香港貿發局簡介

香港貿易發展局(香港貿發局)成立於1966年,是專責推廣香港對外貿易的法定機構,服務對象包括以香港為基地的貿易商、製造商及服務供應商。我們在世界各地設有40多個辦事處,其中11個在中國內地,為有意開拓海外和內地市場的港商提供服務,同時致力推廣香港作為全球企業與中國內地及亞洲經商的平台。同時,香港貿發局又通過不同的服務,包括貿易展覽會、網上貿易平台及產品雜誌,把全球數以百萬計的買家及供應商聯繫起來。香港貿發局其他資料,請瀏覽網址:http://www.hktdc.com

 

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資料提供 香港貿易發展局