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《中國內地音樂巿場展望》
探討新媒體音樂商機

文化部文化巿場司副司長
傅燕梅
 
文化部音像製品內容審查委員會
辦公室主任羅洪濤
 
上海新匯文化娛樂集團副總裁
臧彥彬
 
北京普羅之聲文化傳播有限公司總經理王翔
 
海牒國際集團行政總裁
李鵬

2008年3月25日 - 中國內地被公認為亞洲區最具發展潛力的音樂巿場,第三屆「香港音樂匯展」日前舉辦「中國內地音樂巿場展望」研討會,邀請多位內地文化部官員及唱片業界代表,分享內地唱片業的發展趨勢與營運經驗。

出席講者均認為內地互聯網絡與手機網絡發展迅速,讓更多人透過新媒體接觸音樂。不過,這方面的銷售增長,暫時並不足以抵銷傳統CD銷售下降的影響。長遠而言,唱片業界需整合一套完善的營銷策略,擴大新媒體的客源與收益。

海牒國際集團行政總裁李鵬表示,去年內地出版了320款唱片,預計08年將下降至280款,而總銷售額亦會由5.39億下跌至4.16億;三年來,整體唱片銷量已下降了三成。現時,周杰倫、林俊杰、李宇春、S.H.E為內地四大銷量最高的歌手/組合,業內估計,周杰倫將成為最後一個具一百萬唱片銷量保證的歌手。

他預期,內地中央音樂平台將會迅速發展;但北京奧運前的6-8月期間,華語唱片市場將被衝擊,影響出版與銷售額。

北京普羅之聲文化傳播有限公司總經理王翔指出,雖然內地人口高達13億,但撇除近11億的農民人口,真正會消費音樂的人口,可能僅5,000-6,000萬人,他認為外界要理性分析對中國唱片巿場的憧憬。他又指,內地愈來愈多兒童學習鋼琴,古典音樂將成內地音樂巿場的消費主體。他認為唱片公司應開發更多高聲音質素的產品如SACD等,服務真正的音樂消費族群。

上海新匯文化娛樂集團副總裁臧彥彬指,亞洲被視為數碼音樂巿場效益最高的地區,事實上,現時內地每月有800萬的手機用戶增長,現時樂迷購買音樂的行為,是先於網上試聽、與網民交流意見、討論及格價後才會購買。雖然透過新媒體接觸音樂的人口有上升,但唱片銷售收益卻一直下降,他認為業界需研究「整合性商務架構」模式,將音樂資料庫、國內外音樂版權管理、新媒體分享傳送網絡連接,組合為一條龍服務,增加銷售效益。

他亦提出,小眾音樂巿場、長線銷售、傳統唱片尚有發展空間。而音樂價值最終仍取決於創作內容的自由,音樂人要繼續對流行有獨特見解,創造潮流,方能吸引樂迷。

中國文化部文化巿場司副司長傅燕梅指,現時內地共有339家音樂出版機構、116萬從業員、24家音象產品的連銷店集團,去年,內地的網絡音樂銷售額已近120億人民幣,雖然盜版及非法下載的問題仍然嚴重,但她相信,內地原創音樂力量龐大,內地仍是國際公認的最大音樂巿場。

中國文化部音像製品內容審查委員會辦公室主任羅洪濤則補充,要在內地發行音樂產品,均需經過由40-50名成員組成的文化部委員會審查,由於流行文他產品時效性強,唱片一般可於十天左右完成審查,若是全球同步發行產品,小組亦可按出版商的要求加快處理申請個案。

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