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香港禮品及贈品業概況

  • 香港是重要的禮品採購樞紐,享譽全球。林林總總的禮品,由基本產品到高價精品,都可以在本港採購得到。香港出口商對不斷轉變的市場需要十分敏感,並以注重品質、迅速回應、高效可靠見稱。
  • 香港禮品業有強大的輔助產業作為後盾,其中模具製造業為玩具及塑像蠟燭業提供優良的支援服務,而金屬產品業則為鐘錶製造業提供錶殼、錶帶及精細部件。
  • 玩具及若干類低價禮品的離岸貿易日益增加,而鐘錶及貴重珠寶等高價產品,大部分仍經香港空運出口。

業界特色

本文所指的禮品涵蓋各種各類的輕工消費品,由基本產品到高價精品,林林總總,其中包括玩具、鐘錶、珠寶、銀器、廚具及服裝配飾。此外,文具、相架、首飾盒、人造花、蠟燭、肥皂及藝術品也屬禮品之列。企業宣傳禮品屬於贈品市場,亦在本文探討範圍。

香港的禮品出口主要面向中高檔市場,憑設計優良及生產成本低廉取勝。很多香港公司自聘設計師,把業務重點由原件製造(OEM)轉為原創設計(ODM),藉此提升競爭力及毛利。一些公司更從事原創品牌(OBM)業務,創立及推廣自家品牌。

香港出口商有能力向贈品市場供應大量價格具競爭力的產品,包括棉質T恤、棒球帽、圓珠筆、鑰匙扣、塑料腕錶及潮流電子產品,亦能提供五花八門的中高檔禮品,例如瓷器娃娃、銀器、黃銅和皮革文具,以及珠寶套裝等。香港出口商對不斷轉變的市場需要十分敏感,並以注重品質、迅速回應、高效可靠見稱。

香港禮品業有強大的輔助產業作為後盾,其中模具製造業為玩具及塑像蠟燭業提供優良的支援服務,而金屬產品業則為鐘錶製造業提供錶殼、錶帶及精細部件。


香港禮品及贈品的出口表現 [1]

表:香港禮品及贈品的出口表現
表:香港禮品及贈品的出口表現

 

表:香港禮品及贈品的出口表現
表:香港禮品及贈品的出口表現

 

表:香港禮品及贈品的出口表現
表:香港禮品及贈品的出口表現


香港的禮品及贈品出口繼2015年下跌8%後,2016年的跌幅擴大至12%。本港對所有主要市場的出口表現均乏善可陳。美國及歐盟是兩個最大的市場,共佔出口總額48.1%。2016年,本港對美國及歐盟的出口分別下跌11%及14%。其他主要市場有中國內地、日本及東盟,共佔本港禮品總出口的22.5%,分別下跌6%、13%和2%。貴重珠寶首飾及腕錶是香港禮品及贈品的最大出口類別,佔總數超過一半。

離岸貿易日益增加,在玩具及若干類低價禮品領域更成為大勢所趨,尤以對美國的出口為然,而這個趨勢在歐盟市場亦越來越明顯。另一方面,鐘錶及貴重珠寶等高價產品,大部分仍經香港空運出口。

銷售渠道

香港公司一般都十分依重原件製造及原創設計訂單。贈品通常會印上買家的公司標誌及名稱,而禮品多數以無品牌產品的形式出口。香港生產商亦會在設計、工程、加工、品質控制及其他技術方面向客戶提供專業知識。

香港生產商若要擴充業務網絡及發掘海外市場機遇,可以參加一些具影響力的國際貿易展覽會。由於禮品及贈品包含各種各類產品,生產商亦可參加相關的展覽會,例如玩具、文具、珠寶及鐘錶展覽。以下列出一些大型展覽會:

表:主要國際貿易展覽會(禮品)
表:主要國際貿易展覽會(禮品)


行業趨勢

買家以及零售渠道日益整合,成為大勢所趨。特別值得注意的是,大型零售連鎖店及量販店都盡量減少存貨及縮短交貨時間,藉此減低成本及業務風險。在這種趨勢下,自行直接採購貨品的零售巨企多會光顧大型供應商,對小型生產商不利。另一方面,零售巨企冒起為自家品牌產品提供新商機。
   
隨著互聯網技術快速發展,網上購物越來越受歡迎,尤以禮品為然,主要原因是消費者漸多物色「個人化」禮品及獨特的送禮意念,網上商店通常能滿足這些需要。
    
價格戰越趨激烈,環保意識亦日益高漲,促使禮品生產商尋找價格較為相宜及對環境無污染的物料,以替代傳統物料。此外,由於競爭激烈,禮品公司必須推出更多新穎款式及設計,以保持競爭力。
   
授權業正開拓家庭用品市場。根據美國的業界消息,裝飾品授權業務大有市場發展潛力,其中以大眾熟悉的電影或電視劇角色為主題的授權產品仍會深受歡迎。香港公司以尊重知識產權及保障客戶利益見稱,有利於把握授權業發展趨勢帶來的商機。

CEPA條款

在《內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排》(CEPA)下,由2006年1月1日起,所有原產於香港的產品,包括禮品,均可免關稅輸入內地。根據既定程序,尚未訂立CEPA原產地規則的產品,經香港製造商提出申請,並符合雙方商定的CEPA原產地規則,將可享有零關稅優惠。非香港製造的禮品,輸入內地時仍須繳付高達35%的關稅。

可享受CEPA關稅優惠待遇的禮品所適用的原產地規則,與香港同類出口產品的現行原產地規則基本相同。一般而言,在仿首飾生產方面,製模及裝嵌是認定原產地的主要工序,必須在香港進行。至於紙製禮品,必須在香港進行切割、模壓、包裝及黏合工序,才合資格成為香港原產產品。若在模壓之後需要進行包捲及/或成型工序,亦必須在香港進行。詳細資料,請按此

影響禮品出口的一般貿易措施

香港公司出口的禮品會受反傾銷稅等貿易措施的影響。例如,若干類紙製禮品、折疊禮品盒及蠟燭對美國出口時須繳反傾銷稅,若干類環形活頁夾對歐盟出口時亦要繳反傾銷稅。由於很多香港出口商都在內地設廠生產,亦會受這些反傾銷措施的影響。另一方面,自2005年起,歐盟撤銷了中國製陶瓷廚具的進口配額。

海外市場對產品的要求日益嚴格,特別是在安全及環保方面。例如,歐盟通過了《玩具指令》修訂案,所有成員國從2011年7月起均須實施。此外,美國亦實施《消費品安全改進法》(CPSIA),為香港玩具出口商帶來重大挑戰。該法例包含多項較為嚴厲的規定,包括收緊消費品含鉛量限制、禁止使用若干類鄰苯二甲酸鹽,以及實行第三方測試規定等。

此外,海外買家越來越重視安全及合理的工作環境。很多大型買家如孩之寶(Hasbro)、美泰(Mattel)、樂高(LEGO)及沃爾瑪(Wal-mart)等都要求供應商在上述兩方面符合他們的標準。國際玩具業協會(ICTI)在香港玩具製造商積極參與下,向其成員國的玩具及相關產品製造商、分銷商及零售商推出ICTI行業守則和稱為CARE Process的相關審核程序。
   
歐盟基於健康原因,通過了一項指令,旨在監管腕錶及珠寶等與皮膚接觸物品的鎳使用情況。此外,歐盟禁止含偶氮染料衣服、鞋類及其他紡織品和皮革製品的貿易,因為偶氮染料可能會釋出芳香胺。另外,美國蠟燭協會(National Candle Association)為蠟燭及其配件訂立了品質控制框架,並以ASTM國際標準的形式公布。雖然這項標準對美國以外的公司並不具有法律約束力,但若蠟燭附上這個品質標誌,應可提升競爭力。

產品趨勢

禮品添加個人特色:消費者日益精明,要求越來越高,特別是選購禮品時會物色獨特的產品。因此,為禮品注入個人特色的風氣漸盛。除了按照個人要求製作禮品外,亦有一些簡便的方法能令禮品獨一無二,例如印上英文名字縮寫,或者設定不同的主題或色彩組合。這樣,顧客便可以自行配搭不同元素,創製富有個人風格的禮品。

企業贈品趨向高價實用有助促銷:企業贈品仍是有效的營銷工具。不過,由於目標顧客似乎已經厭倦低價贈品,很多公司將傾向送出價格較高、實用又富創意的贈品。例如,越來越多公司把USB快閃記憶體和流動充電器等資訊科技周邊產品當作企業贈品。

創新科技產品成為禮品:高科技禮品盛行,例如智能手錶、互動洋娃娃,以及可將印刷品上的文字、圖表和圖片掃描轉換為數碼形式的滑鼠掃描器。航拍器是最新流行禮品,送禮對象包括小孩和成人。

家居及節慶用品銷路向好:家庭價值及人際聯繫再受重視,推動了家居及節慶用品的銷路。「窩居」潮流繼續演變,家居及節慶用品越來越受歡迎。現今消費者傾向多花時間在家享受天倫之樂或與好友相聚聯誼。因此,家庭聚會用品、工具、自行動手產品及家居裝飾用品仍是備受青睞的禮品。消費者亦覺得更有需要以傳統方式與他人聯絡溝通,例如寄出手寫賀卡及製作剪貼簿等。

健康護理及相關產品更受重視:人口老化及健康意識提升等趨勢,令健康護理及相關產品繼續大有需求,未來的增長潛力龐大。蠟燭、香水及芳香禮品有助減輕工作及家務壓力,亦將大受歡迎。因此,燭台、香薰精油及其他玻璃裝飾品等相關產品的銷路有增無減。


[1] 由於一般貿易數字並未包括離岸貿易,因此這些數字不一定全面反映香港公司處理的出口業務。

資料提供 圖片:馬穎德
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