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香港授權業概況

概覽

  • 不少國際授權商及授權代理商選擇以香港作為策略基地,拓展在亞洲特別是中國內地的授權業務。
  • 香港是授權商、授權經營商、代理商和製造商匯聚的理想平台,擁有多項明顯優勢,包括保護知識產權、恪守商業合同、分銷網絡發達、優質授權經營商雲集、業界人才濟濟、市場觸覺敏銳,以及與內地商貿聯繫密切等。
  • 自2002年起每年一度舉行的香港國際授權展,是亞洲備受推崇的授權展覽會,有助鞏固香港作為區內授權業務中心的地位。2016年1月,香港國際授權展匯聚來自15個國家和地區逾340家參展商,展出逾860個品牌及授權項目,吸引超過100個國家和地區逾20,800名業內人士參觀,其中包括生產商、授權經營商、零售商和分銷商等。
  • 在2014至2015年間,香港及中國內地的授權產品零售額增長約25%,達76億美元。目前,香港與中國內地是亞太區第二大的授權產品零售市場,僅次於日本,佔區內授權產品零售額25%。
  • 2010年,國際授權業協會(LIMA)在香港開設該會第六家辦事處,作為區域樞紐,旨在協助會員拓展東南亞授權業務市場及擴大商業網絡。國際授權協會香港辦事處料可鞏固香港作為區域授權交易中心的地位。

市場特點

香港的授權業務市場在1990年代初開始形成,雖然發展歷史較短,但是香港現已成為亞洲高度發達的授權業務市場。在香港,來自美國和日本的卡通人物角色及娛樂授權項目深受歡迎,情況與全球及亞洲市場相似。

香港消費者緊貼最新市場潮流,時尚授權產品及高端國際品牌在本港大有銷路。授權產品類別主要有食品、飲料、玩具、書籍、禮品、文具、電腦用品,以及連鎖快餐店和銀行的促銷物品。香港是亞洲的購物及娛樂勝地,吸引眾多運動品牌在本地開展授權業務。

服務提供者

香港本地發展的品牌和授權項目不多。不過,許多國際授權商,如華納兄弟(Warner Bros.)、美泰(Mattel)及美國職業籃球協會(NBA)等,已在本港設立辦事處,其中不少是該授權商在亞洲的地區總部。同時,許多國際知名授權商向香港授權代理商獨家提供授權項目,拓展亞洲業務。

一些港商如YGM貿易等,亦成為歐洲設計師品牌的授權經營商,負責在中國內地和亞洲其他市場的銷售及分銷業務。香港有些授權代理商本身也是本土項目的授權商,B Duck便是一例。本港許多授權業者是中國許可貿易工作者協會香港支會的會員。一些國際授權代理商和品牌管理公司,包括來自歐洲、日本和美國的企業,如艾康尼斯品牌集團(Iconix Brand Group),亦在本港設立辦事處,以香港為跳板,開拓大中華地區及東南亞市場。

服務貿易

香港是亞洲區主要的授權活動中心,本港授權業務的重要性可見一斑。香港本地業務通常只佔授權商和授權代理商整體業務的一小部分,他們在亞洲其他國家較為活躍。

香港與世界各地之間的授權活動情況,多少可從知識產權使用費的跨境支付反映出來。

表: 知識產權使用費
表: 知識產權使用費

業界發展

  • 2015年,全球授權產品零售額達2,517億美元,其中美國和加拿大佔57.7%,而西歐和北亞則分別佔21%和8.9%。2015年,香港與中國內地是亞太區第二大授權業務市場,總值達76億美元,佔區內市場的25%,僅次於日本。
  • 授權已發展為全球性業務。據國際授權業協會估計,全球授權產品收入約三分之一來自美國以外地區,而10年前只有十分之一。同時,中國和東南亞等發展中經濟體是授權公司拓展業務的新焦點。
  • 香港與中國內地的授權產品零售額由2014年的61億美元,增加至2015年的76億美元,增幅達25%。
  • 現時不少票房大片都在多個市場同步公映,以營造哄動全球的聲勢,而國際合拍電影亦與日俱增,跨境娛樂項目在全球授權業務市場的比重亦隨之上升。舉例來說,華納兄弟通過電影《哈利波特》(Harry Potter)的各類授權交易,成功創造可持續的收入來源。例如, 華納兄弟與環球影業授權合作的「哈利波特魔法世界」(Wizarding World of Harry Potter)主題公園於2010年在奧蘭多環球影城(Universal Orlando)開幕,佔地20英畝。
  • 2015年,以全球授權產品銷路來說,娛樂/人物角色依然是增長最迅速的授權產品組別,受到電影《星球大戰》(Star Wars)的熱潮所帶動,銷售額逾1,130億美元,增長5.6%。
  • 互聯網及流動商貿對國際授權業務影響甚大。現時,人物角色、流行玩意、品牌和時裝潮流透過網絡在全球極速傳播,縮短了產品由授權概念到上架零售的時間。隨著互聯網在亞洲日趨普及,加上擁有數碼產品的人越來越多,數碼媒體以及網上視像和遊戲,例如憤怒鳥(Angry Birds),在推廣授權產品時發揮重要作用。社交媒體特別是Facebook亦是推銷新授權項目的重要渠道。在亞洲,手機遊戲及LINE Friends等社交網絡平台的人物角色,成為日益受歡迎的授權項目。
  • 近年,零售商與授權商進行品牌合作的風氣甚盛。一些授權經營商或零售商與國際授權商合作,推出限量版或特定人物角色產品系列。舉例來說,LINE設有永久店及臨時店銷售LINE Friends商品,並與香港插畫家合作,在應用程式內推出特別版的LINE貼圖。此外,萬代(Bandai)向時代廣場授權,在香港為卡通人物高達(Gundum)舉辦Gundum docks at Hong Kong II展覽。
  • 公營機構和私營機構均致力推動香港成為國際授權中心。舉例來說,香港政府於2011年11月與內地政府簽署首份知識產權合作協議,加強雙方在法律、教育和人員培訓等領域的合作。第五屆亞洲知識產權營商論壇於2015年12月舉行,由香港政府、香港貿發局及香港設計中心聯合舉辦,為期兩天,共有來自37個國家及地區的2,400多名設計、研發、金融及法律界專業人士和商界領袖,以及知識產權交易商參加,討論主題之一是全球授權業務的發展和機遇。
  • 香港國際授權展自2002年舉辦以來在亞洲廣受推崇,有助進一步推廣香港作為區域授權業務中心的地位。2016年1月,香港國際授權展吸引來自超過100個國家和地區約20,800名業內人士參觀,其中包括製造商、授權經營商、零售商和分銷商等。大會滙聚15個國家和地區共340家參展商,展出860多個品牌及授權項目。授權展期間安排了600多場商貿配對會議,協助業者探索新合作機遇。
  • 2016年亞洲授權業會議與香港國際授權展同期舉行,來自多個國際品牌和授權業不同領域的32名專家,就亞洲授權業務的新機遇和策略發表演講。此活動亦是國際授權業務行政人員與業內人士建立聯繫,收集最新業界資訊和開拓新商機的平台。
  • 香港業界領袖於2011年成立亞洲專利授權業協會,旨在促進香港作為國際授權樞紐的地位。同年,創意創業會舉辦首屆跨產業「創」+「造」配對會,目的是為本地授權者(如卡通人物創作者和平面設計師)與授權代理商和企業之間搭建合作平台,締造商業協同效應。

中國內地授權市場欣欣向榮

盡管全球授權業務市場普遍停滯不前,不過,除日本以外,亞洲地區授權活動卻迅速增長,尤以中國市場為然。香港與中國內地是增長迅速的授權產品市場,在2014年至2015年間,總值由61億美元升至76億美元,增幅約25%。由於經濟規模龐大,香港與內地現已成為亞太區第二大授權業務市場,僅次於日本。

在中國內地,電子商貿已成為授權業界的重要趨勢之一。許多外國品牌和授權項目通過網上零售(B2C)平台,在中國內地迅速流行,這些平台往往需要授權商提供更多支持和資源。例如,籃球運動品牌NBA在阿里巴巴的「天貓」建立網上商店,有助鞏固其在中國消費市場的地位。NBA中國借助新浪微博等社交媒體平台的營銷影響力,建立網上球迷俱樂部,通過與消費者互動推廣NBA授權產品。

現時,人物角色是中國內地授權業者主要的經營類別。近年來,內地自創的授權項目越來越多,深受歡迎的角色有喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙以及鎧甲勇士等。

香港授權代理商在中國內地和東南亞擁有強大網絡,是許多外國授權商在拓展區內商機的首選合作夥伴。以香港為基地的授權公司是內地的主要授權經營業者,紛紛在上海和廣州等城市開設辦事處,發揮不同職能。

另一方面,香港擁有廣泛的國際網絡,而且授權業者資源豐富,能夠提供質素昭著的授權服務,包括公關支援及人才培訓等,因而成為內地企業向海外推廣品牌及商標的最佳門戶。內地企業對授權服務的需求與日俱增,勢將推動香港授權業邁向更高水平。

內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排(CEPA)

根據CEPA規定,內地市場進一步向香港產品開放,而港商亦可擴大在內地的分銷業務。

2014年,內地與香港簽署《關於內地在廣東與香港基本實現服務貿易自由化的協議》,並於2015年3月生效。此外,在《服務貿易協議》下,自2016年6月起,把實現服務貿易自由化的地域範圍由廣東省擴展至內地全境。根據《服務貿易協議》,香港服務提供者在中國內地提供零售及批發服務,可享有國民待遇[1]。香港與內地每年簽署CEPA補充協議,累計已有10份,均以正面清單列出開放措施,但這兩項最新的CEPA協議則不同,採用正面和負面清單的混合模式,允許香港服務提供者優先進入內地市場。有關詳情,請參見此網站

授權交易的成功關鍵在於行之有效的分銷。鑒於外國授權商都選擇與對知識產權有充分保護,服務與國際慣例接軌的分銷商合作,因此能夠善用CEPA商機在內地拓展業務的香港公司,將會是外國授權商致力爭取合作的分銷商。

在內地設廠的香港製造商,若已建立分銷渠道,或與信譽良好的香港分銷商合作,更有條件成為外國流行授權產品的授權經營商。由於現時所有符合原產地規則的香港產品均可按零關稅輸入內地,其中不少是熱門的授權產品,因此香港製造商及授權經營商亦可受惠於CEPA。


[1]  《服務貿易協議》在負面清單訂明圖書、報紙、雜誌及文物的批發銷售服務不在受限制範圍內,並在正面清單內納入這些服務,允許香港服務提供者在內地批發銷售有關產品。

資料提供 圖片:李紫欣
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