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香港家用電器業概況

概況

  • 香港生產和出口各種各樣的家用電器,包括廚房電器、家居護理電器、個人護理電器和家居照明產品。根據近期數字,2014年,以價值計,香港是世界第二大電熱理髮器具出口地。

  • 2016年上半年,香港家用電器總出口下降15%。隨著全球經濟放緩,本港對美國和歐盟的家用電器出口表現遜色。

業界特色

香港生產和出口各種各樣的家用電器,包括:(1)廚房電器,如食物研磨機、攪拌器、榨汁器,以及電熱器具如咖啡調製器、烤麵包爐、電動刀具、電水煲和焗爐;(2)家居護理電器,如電風扇、空調機、吸塵器、地板打蠟器、電暖爐和電熨斗;(3)個人護理電器,如理髮器具、乾手機、電鬚刨、理髮剪、按摩機、蒸面器和電動牙刷;(4)家居照明產品。

根據近期數字,2014年,以價值計,香港是世界第二大電熱理髮器具出口地區。

目前,大多數香港製造商已把生產設施遷往中國內地,以維持成本競爭力。他們設於香港的辦事處主要負責研發活動、產品開發、品質控制、管理、營銷和物流支援。

除原件製造(OEM)外,原創設計生產(ODM)也是不少香港公司的主要業務,其中包括產品設計及開發、機械製圖、原型設計和樣品製作、工具製作和生產,而買家只提供工業/概念設計,如外觀繪圖和性能等。在某些情況下,工業/概念設計也由香港公司負責。

鑒於市場瞬息萬變,技術亦不斷進步,香港公司都著重迅速回應,務求為客戶提供高效率的服務。很多港商已進一步加強品質保證及環境管理系統,獲取ISO 9000認證及ISO 14000等認證,分別是國際認可的品質管理系統標準以及環境管理系統標準。

香港家用電器出口表現^

表:香港家用電器出口表現
表:香港家用電器出口表現
表:家用電器總出口按主要市場劃分
表:家用電器總出口按主要市場劃分
表:家用電器總出口按類別劃分
表:家用電器總出口按類別劃分

2016年上半年,香港家用電器總出口下降15%。期間,包括家居照明產品、家用電熱器具和理髮器具/乾手機等主要項目的出口下跌。

美國、歐盟和日本是香港家用電器三大出口市場,佔本港家用電器總出口約三分之二。2016年上半年,隨著全球經濟放緩,本港對主要市場的家用電器出口表現遜色。

分銷渠道

香港的家用電器生產商主要以原件製造(OEM)及原創設計生產(ODM)的模式,為美國、歐洲及日本等知名品牌製造產品。一些品牌在香港設有採購辦事處,直接採購。香港公司亦向先進國家的專業進口商及貿易商出口產品,這些外國業者通過本身的渠道分銷,或轉售予客戶進一步分銷。

香港數家大型製造商以自家品牌營銷電器,包括威馬(Goodway)及曼佳美(Megaman)等;此外,亦有不少規模較小的公司把自家品牌產品出口至海外市場。他們的銷售網絡不僅涵蓋發達經濟體,也遍及拉丁美洲和東歐等新興市場。

參加貿易展覽會是香港家電企業推廣產品、拓展市場的有效途徑。業內重要的展覽會包括在美國舉行的國際電子消費品展覽會(CES Show),在德國舉行的CeBIT家用電器展和國際家用電器展覽會(Domotechnica),以及由香港貿易發展局舉辦的香港電子產品展。香港貿發局組織多個商貿考察團前往中國內地及其他新興市場,亦為港商提供機會與富有潛力的買家建立聯繫。

CEPA條款

自《內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排》(CEPA)第三階段於2006年1月實施以來,所有原產於香港的產品均可按零關稅輸入內地。根據既定程序,尚未訂立CEPA原產地規則的產品,經香港製造商提出申請,並符合雙方商定的CEPA原產地規則,將可享有零關稅優惠。

大致上,適用於香港產品的CEPA原產地標準包括:(1)稅號改變;(2)特定的製造或加工工序在香港進行;以及(3)符合「從價百分比」規定,即產品離岸價(FOB)中至少有30%,以及最後的製造或加工工序是在香港完成。除了原料成本及勞工成本,在香港產生的產品開發成本亦可計入從價百分比內。2012年4月1日起,假如產品在香港產生的增值含量達15%或以上,香港生產商可以把原產自內地的原料和組合零件成本計算在增值百分比內。

詳細資料,以及家用電器產品的原產地標準參見以下連結:
http://www.tid.gov.hk/tc_chi/cepa/tradegoods/rules_origin.html

符合海外市場技術規定

大部分香港公司都能夠符合海外市場的相關技術規定,包括美國UL/ETL認證或類似的產品安全規定,以及歐盟的相關安全指令和CE標誌規定。在電磁兼容性方面,港商對美國出口的電子產品,均能符合美國聯邦通訊委員會(FCC)的標準。歐盟的CE標誌也要求產品符合相關的電磁兼容性指令。至於在中國市場銷售的大部分電器,必須符合通稱「3C」(中國強制性產品認證或CCC認證)的統一強制性產品認證制度的安全和其他規定。

另一方面,海外市場的環保消費風氣日益興盛,而香港出口商亦能滿足有關市場的綠色要求。特別是在歐洲,消費者的環保意識普遍很高。因此,歐盟已實施一系列環保指令,對電器銷售可能產生影響。這些措施包括對含汞電池和蓄電池的限制、《電器及電子設備廢料指令》(WEEE指令),以及《限制有害物質指令》(RoHS指令)。

中國內地亦通過了類似的環保規例,包括現已生效的《電子信息產品污染控制管理辦法》及《電子廢物污染環境防治管理辦法》。《廢棄電器電子產品回收處理管理條例》也自2011年1月1日起生效。

產品趨勢

單一功能的家用電器在西方市場較受歡迎,其中包括電熱器具如咖啡/茶調製器、烤麵包爐,以及馬達驅動器具如食物切碎器、攪拌器及榨汁器等。然而,現時許多電器都具有電子控制裝置和液晶體(LCD)或發光二極管(LED)顯示器。為方便使用者,一些有線電器已演進成為由蓄電池驅動的無線電器,如無線咖啡調製器、電熨斗及吸塵器等。

隨着環保日受關注,提供符合歐洲或北美洲環保標籤及節能計劃的環保電器,正成為香港家用電器出口商的競爭優勢。

另一方面,市場對更高能源效益及更長壽的照明器具需求殷切。一些業者致力開發可減少能源消耗的LED燈具及照明裝置,這類產品的使用期甚至比緊湊型螢光燈(慳電膽)更長。

此外,為實現全自動化的家居環境,業界繼續致力開發互聯網應用和網絡技術,創造「智能家電」。智能式空調機、保安系統、娛樂設備及照明裝置等,均可經由互聯網遙控。再加上流動上網技術,人們只須觸按手機鍵盤,便可以在抵家前啟動空調,或是控制錄影及照明裝置。

由於市場需求穩定,中期而言設計新穎的小家電不會過時。除了價格,設計、品質和環保性能也是這些產品的賣點。

資料提供 圖片:趙永礎
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