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香港礼品及赠品业概况

  • 香港是重要的礼品采购枢纽,享誉全球。林林总总的礼品,由基本产品到高价精品,都可以在本港采购得到。香港出口商对不断转变的市场需要十分敏感,并以注重品质、迅速回应、高效可靠见称。
  • 香港礼品业有强大的辅助产业作为后盾,其中模具制造业为玩具及塑像蜡烛业提供优良的支援服务,而金属产品业则为钟表制造业提供表壳、表带及精细部件。
  • 玩具及若干类低价礼品的离岸贸易日益增加,而钟表及贵重珠宝等高价产品,大部分仍经香港空运出口。

业界特色

本文所指的礼品涵盖各种各类的轻工消费品,由基本产品到高价精品,林林总总,其中包括玩具、钟表、珠宝、银器、厨具及服装配饰。此外,文具、相架、首饰盒、人造花、蜡烛、肥皂及艺术品也属礼品之列。企业宣传礼品属于赠品市场,亦在本文探讨范围。

香港的礼品出口主要面向中高档市场,凭设计优良及生产成本低廉取胜。很多香港公司自聘设计师,把业务重点由原件制造(OEM)转为原创设计(ODM),藉此提升竞争力及毛利。一些公司更从事原创品牌(OBM)业务,创立及推广自家品牌。

香港出口商有能力向赠品市场供应大量价格具竞争力的产品,包括棉质T恤、棒球帽、圆珠笔、钥匙扣、塑料腕表及潮流电子产品,亦能提供五花八门的中高档礼品,例如瓷器娃娃、银器、黄铜和皮革文具,以及珠宝套装等。香港出口商对不断转变的市场需要十分敏感,并以注重品质、迅速回应、高效可靠见称。

香港礼品业有强大的辅助产业作为后盾,其中模具制造业为玩具及塑像蜡烛业提供优良的支援服务,而金属产品业则为钟表制造业提供表壳、表带及精细部件。


香港礼品及赠品的出口表现 [1]

表:香港礼品及赠品的出口表现
表:香港礼品及赠品的出口表现

 

表:香港礼品及赠品的出口表现
表:香港礼品及赠品的出口表现

 

表:香港礼品及赠品的出口表现
表:香港礼品及赠品的出口表现


香港的礼品及赠品出口继2015年下跌8%后,2016年的跌幅扩大至12%。本港对所有主要市场的出口表现均乏善可陈。美国及欧盟是两个最大的市场,共占出口总额48.1%。2016年,本港对美国及欧盟的出口分别下跌11%及14%。其他主要市场有中国内地、日本及东盟,共占本港礼品总出口的22.5%,分别下跌6%、13%和2%。贵重珠宝首饰及腕表是香港礼品及赠品的最大出口类别,占总数超过一半。

离岸贸易日益增加,在玩具及若干类低价礼品领域更成为大势所趋,尤以对美国的出口为然,而这个趋势在欧盟市场亦越来越明显。另一方面,钟表及贵重珠宝等高价产品,大部分仍经香港空运出口。

销售渠道

香港公司一般都十分依重原件制造及原创设计订单。赠品通常会印上买家的公司标志及名称,而礼品多数以无品牌产品的形式出口。香港生产商亦会在设计、工程、加工、品质控制及其他技术方面向客户提供专业知识。

香港生产商若要扩充业务网络及发掘海外市场机遇,可以参加一些具影响力的国际贸易展览会。由于礼品及赠品包含各种各类产品,生产商亦可参加相关的展览会,例如玩具、文具、珠宝及钟表展览。以下列出一些大型展览会:

表:主要国际贸易展览会(礼品)
表:主要国际贸易展览会(礼品)


行业趋势

买家以及零售渠道日益整合,成为大势所趋。特别值得注意的是,大型零售连锁店及量贩店都尽量减少存货及缩短交货时间,藉此减低成本及业务风险。在这种趋势下,自行直接采购货品的零售巨企多会光顾大型供应商,对小型生产商不利。另一方面,零售巨企冒起为自家品牌产品提供新商机。
   
随着互联网技术快速发展,网上购物越来越受欢迎,尤以礼品为然,主要原因是消费者渐多物色「个人化」礼品及独特的送礼意念,网上商店通常能满足这些需要。
    
价格战越趋激烈,环保意识亦日益高涨,促使礼品生产商寻找价格较为相宜及对环境无污染的物料,以替代传统物料。此外,由于竞争激烈,礼品公司必须推出更多新颖款式及设计,以保持竞争力。
   
授权业正开拓家庭用品市场。根据美国的业界消息,装饰品授权业务大有市场发展潜力,其中以大众熟悉的电影或电视剧角色为主题的授权产品仍会深受欢迎。香港公司以尊重知识产权及保障客户利益见称,有利于把握授权业发展趋势带来的商机。

CEPA条款

在《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(CEPA)下,由2006年1月1日起,所有原产于香港的产品,包括礼品,均可免关税输入内地。根据既定程序,尚未订立CEPA原产地规则的产品,经香港制造商提出申请,并符合双方商定的CEPA原产地规则,将可享有零关税优惠。非香港制造的礼品,输入内地时仍须缴付高达35%的关税。

可享受CEPA关税优惠待遇的礼品所适用的原产地规则,与香港同类出口产品的现行原产地规则基本相同。一般而言,在仿首饰生产方面,制模及装嵌是认定原产地的主要工序,必须在香港进行。至于纸制礼品,必须在香港进行切割、模压、包装及黏合工序,才合资格成为香港原产产品。若在模压之后需要进行包卷及/或成型工序,亦必须在香港进行。详细资料,请按此

影响礼品出口的一般贸易措施

香港公司出口的礼品会受反倾销税等贸易措施的影响。例如,若干类纸制礼品、折叠礼品盒及蜡烛对美国出口时须缴反倾销税,若干类环形活页夹对欧盟出口时亦要缴反倾销税。由于很多香港出口商都在内地设厂生产,亦会受这些反倾销措施的影响。另一方面,自2005年起,欧盟撤销了中国制陶瓷厨具的进口配额。

海外市场对产品的要求日益严格,特别是在安全及环保方面。例如,欧盟通过了《玩具指令》修订案,所有成员国从2011年7月起均须实施。此外,美国亦实施《消费品安全改进法》(CPSIA),为香港玩具出口商带来重大挑战。该法例包含多项较为严厉的规定,包括收紧消费品含铅量限制、禁止使用若干类邻苯二甲酸盐,以及实行第三方测试规定等。

此外,海外买家越来越重视安全及合理的工作环境。很多大型买家如孩之宝(Hasbro)、美泰(Mattel)、乐高(LEGO)及沃尔玛(Wal-mart)等都要求供应商在上述两方面符合他们的标准。国际玩具业协会(ICTI)在香港玩具制造商积极参与下,向其成员国的玩具及相关产品制造商、分销商及零售商推出ICTI行业守则和称为CARE Process的相关审核程序。
   
欧盟基于健康原因,通过了一项指令,旨在监管腕表及珠宝等与皮肤接触物品的镍使用情况。此外,欧盟禁止含偶氮染料衣服、鞋类及其他纺织品和皮革制品的贸易,因为偶氮染料可能会释出芳香胺。另外,美国蜡烛协会(National Candle Association)为蜡烛及其配件订立了品质控制框架,并以ASTM国际标准的形式公布。虽然这项标准对美国以外的公司并不具有法律约束力,但若蜡烛附上这个品质标志,应可提升竞争力。

产品趋势

礼品添加个人特色:消费者日益精明,要求越来越高,特别是选购礼品时会物色独特的产品。因此,为礼品注入个人特色的风气渐盛。除了按照个人要求制作礼品外,亦有一些简便的方法能令礼品独一无二,例如印上英文名字缩写,或者设定不同的主题或色彩组合。这样,顾客便可以自行配搭不同元素,创制富有个人风格的礼品。

企业赠品趋向高价实用有助促销:企业赠品仍是有效的营销工具。不过,由于目标顾客似乎已经厌倦低价赠品,很多公司将倾向送出价格较高、实用又富创意的赠品。例如,越来越多公司把USB快闪记忆体和流动充电器等资讯科技周边产品当作企业赠品。

创新科技产品成为礼品:高科技礼品盛行,例如智能手表、互动洋娃娃,以及可将印刷品上的文字、图表和图片扫描转换为数码形式的滑鼠扫描器。航拍器是最新流行礼品,送礼对象包括小孩和成人。

家居及节庆用品销路向好:家庭价值及人际联系再受重视,推动了家居及节庆用品的销路。「窝居」潮流继续演变,家居及节庆用品越来越受欢迎。现今消费者倾向多花时间在家享受天伦之乐或与好友相聚联谊。因此,家庭聚会用品、工具、自行动手产品及家居装饰用品仍是备受青睐的礼品。消费者亦觉得更有需要以传统方式与他人联络沟通,例如寄出手写贺卡及制作剪贴簿等。

健康护理及相关产品更受重视:人口老化及健康意识提升等趋势,令健康护理及相关产品继续大有需求,未来的增长潜力庞大。蜡烛、香水及芳香礼品有助减轻工作及家务压力,亦将大受欢迎。因此,烛台、香薰精油及其他玻璃装饰品等相关产品的销路有增无减。


[1] 由于一般贸易数字并未包括离岸贸易,因此这些数字不一定全面反映香港公司处理的出口业务。

资料提供 图片:马颖德
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