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香港眼镜业概况

概览

  • 香港的眼镜公司擅长生产中高档眼镜框,主要是以代工生产(OEM)及原创设计(ODM)等模式,在中国内地厂房为海外买家及国际名牌制造产品。
  • 香港是2014年全球第三大眼镜及眼镜框出口地,仅次于意大利及中国内地。2016年首7个月,香港的眼镜、镜片及眼镜框出口总值为117亿港元,按年上升36%。欧盟及美国是两大眼镜市场,占本港整体眼镜出口63%。
  • 面对来自内地同业的激烈竞争,港商积极采用先进技术以提升产品质素及设计水平,增强竞争力。随着技术进步,港商能以更轻巧耐用的物料制造眼镜。
  • 时装及设计师品牌经常推出时尚前卫的眼镜系列,作为服装配饰。今天,眼镜框款式层出不穷,例如镜臂饰以浮凸醒目的品牌标志,以及镶有水晶、彩石及钻石等装饰,都是主要的设计特色。

业界特色

香港的眼镜公司擅长生产中高档眼镜框,有能力承接小批量订单,并提供多元化的式样设计。制造塑料眼镜框向来是港商的强项,产品有手工醋酸纤维素眼镜框、无边尼龙眼镜框以及注塑眼镜框等;此外,港商亦提供以包金、铝合金、黄铜、不锈钢、银、钛及混合金属制造的金属眼镜框。

本港大部分眼镜公司以代工生产(OEM)及原创设计(ODM)等模式,为海外买家及国际品牌制造产品或进行贸易。眼镜业是劳力密集行业,特色是产品周期短、款式日新月异及订货批量不大。部分港商已经分散业务,除制造眼镜外,亦于中国内地及海外市场分销及零售品牌产品,一些业者甚至开发及生产自家品牌眼镜。

香港眼镜公司正面对来自邻近地区同业的激烈竞争,尤以内地的温州为甚。不过,竞争暂时只局限于低档市场。香港分包商信誉优良,能确保产品质素,加上长久的合作关系,仍是意大利着名眼镜公司首选的业务伙伴。

为减低营运成本及保持竞争力,不少眼镜制造商已把厂房迁移至中国内地,特别是深圳及东莞,当地的劳工及土地成本均低于香港。不过,市场推广、管理、融资及会计等高增值活动仍在香港处理。

大型生产商投入大量资金,提升技术水平,例如购置先进机器及资讯科技设备,藉此提高生产效率及改良产品设计。他们借助CAD/CAM(电脑辅助设计/电脑辅助制造)技术及建立CNC(电脑数据控制)生产线,令设计及生产过程更上一层楼。

香港眼镜业有强大的辅助产业作为后盾,以供应制造塑料眼镜框所用的醋酸纤维素片,以及弹簧铰链、鼻梁托和镜臂等眼镜零件。其他产业如电镀及模具制造也为眼镜业提供所需支援。

香港眼镜出口表现 [1]

表:香港眼镜出口表现
表:香港眼镜出口表现

 

表:香港眼镜出口表现
表:香港眼镜出口表现

 

表:香港眼镜出口表现
表:香港眼镜出口表现


根据最新数据,香港是2014年全球眼镜及眼镜框的第三大出口地,仅次于意大利及中国内地。2016年首7个月,香港的眼镜、镜片及眼镜框出口总值为117亿港元,按年上升36%,主要原因是发达市场的需求强劲反弹。同期,欧盟及美国等两大眼镜出口市场共占本港整体眼镜出口63%,经过多年来停滞不前之后,分别按年增长36%及78%。至于中国内地及东盟等另外两个主要出口市场,出口增幅分别由2015年的12%及32%,加快至2016年1至7月的28%及82%。

按主要产品类别划分,眼镜和护目镜,以及眼镜框架和装架所占比重最大,于2016年首7个月合计占总出口87%。另一方面,另外两个主要类别,即镜片以及眼镜框架和装架零件的合计比例,由2015年的19%下跌至2016年1至7月的13%。

销售渠道


在零售方面,全球大部分眼镜都是经连锁店及量贩店销售。不少生产商与海外买家直接接洽,当中包括大型连锁零售店。越来越多香港出口商透过授权协议,为私家品牌或国际设计师品牌生产眼镜。一些香港出口商与海外公司及品牌授权商组成策略性联盟,藉此巩固长远合作关系,发掘海外市场商机。举例来说,意大利大型眼镜公司Safilo拥有香港上市眼镜公司Elegance Optical的股份。此外,亦有香港生产商从事原创品牌(OBM)业务,向其他市场(主要是东南亚及中国内地)推广自家品牌眼镜。若干规模较大的公司已经涉足分销业务,在内地开设连锁零售店,及于欧洲、北美洲及亚洲各地建立分销网络。

参加国际眼镜展是在海外市场提升知名度的有效途径,下表选录部分大型眼镜展:

表:部份大型眼镜展
表:部份大型眼镜展


行业趋势

离岸外判:鉴于来自香港及中国内地供应商的价格竞争日趋激烈,海外眼镜生产商的业务重点已由生产转移至设计及品牌管理。部分生产商是品牌持有者或授权方,透过授权协议把生产工序外判至成本较低的地区,在当地生产眼镜零件或制成品。这样,生产商可以把更多资源投放于市场推广及品牌建立之上。这个趋势惠及一些香港生产商,他们通过授权安排,为时尚品牌和卡通人物版权持有者设计及产销眼镜框。欧洲及日本公司进行离岸外判的风气尤其盛行。

拓展下游业务:一些眼镜企业在世界各地发掘下游发展机会,持续进行投资,拓展分销业务,推动业务增长。港商通过这种发展方针,大有机会控制整个供应链网络,直接向最终用户交付产品。内部管理及物流系统的支援,以及提高运作流程效率,是拓展下游业务的成功关键。

注重设计、创新及品质:港商除了采取措施控制成本,也日益注重设计、技术创新以及品质管理,以保持竞争力。本港多家大型生产商已取得品质管理认证,例如ISO 9000、由香港工业总会颁发的「Q唛」优质标志(Q-Mark)等。每年一度的眼镜设计比赛,亦有助提高本港的眼镜设计水平及产品质素。

生产原创设计及原创品牌产品:生产成本上涨对香港出口商构成重大挑战。原材料价格、工资水平及能源价格上升,抵销了规模经济产生的效益。为提升竞争力,部分港商拓展原创设计生产业务,藉此升级增值;有些业者更进一步,把业务焦点转移原创品牌,开发自家品牌产品,例子有新兴眼镜制造厂有限公司及雅视光学集团有限公司等。
   
内地商机涌现:内地消费者对眼镜产品需求殷切,大约每3年购买一副,市场平均每年需求量达3亿副,前景秀丽。虽然内地眼镜连锁店的经营范围一般局限于大城市,规模亦远远不及外国同业,但是一些外国企业仍然希望与内地连锁店合作。外国大型生产商如Luxottica Group及HAL Investments (Asia) BV,已藉着收购进入内地眼镜市场。

CEPA条款


根据《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(CEPA)第三阶段,由2006年1月1日起,所有原产于香港的产品,包括眼镜,均可免关税输入内地。根据既定程序,尚未订立CEPA原产地规则的产品,经香港制造商提出申请,并符合双方商定的CEPA原产地规则,将可享有零关税优惠。非香港制造的眼镜,输入内地时仍须缴付6-20%的关税。
   
适用于隐形眼镜及眼镜镜片的CEPA原产地规则,与适用于出口至其他市场的同类产品的原产地规则相同。以聚合物制造的隐形眼镜必须在香港进行车床切割及抛光工序,才合资格成为香港原产地产品。以眼镜坯制成的眼镜镜片,必须在香港进行打磨/抛光折射弯曲部分,才合资格成为香港原产地产品。有关详情请按此处

影响眼镜出口的一般贸易措施

美国、欧盟及日本等发达市场通常不会向进口眼镜征收高昂关税或设立非关税壁垒。过往,在普及特惠税制度规例下,欧盟向中国制光学产品给予关税优惠,但自2004年5月起,欧盟已全面撤销这项优惠。

出口眼镜必须符合若干安全及品质规定。欧盟一项现行指令(第89/686/EEC号指令)规定,在欧盟市场销售的个人保护装备必须符合特定的安全规定,并附有CE标记。1999年12月,欧盟针对接触皮肤的产品,立例规管其镍含量。在美国,眼镜和太阳眼镜必须符合抗撞击镜片规例。此外,美国国家标准协会(ANSI)亦制订ANSI Z80.3规例,规管非验配太阳眼镜及时尚眼镜。

产品趋势

轻巧物料及崭新混合款式:顾客偏爱轻巧耐用的眼镜框,其中备受欢迎的物料包括有多层色彩的醋酸纤维层压物料以及特别适合运动和功能眼镜使用的混合尼龙等;至于由多种金属结合而成的蒙耐尔合金(monel),由于具有优良的延展性和耐蚀性,也日受重用。此外,钛眼镜框一直大受欢迎,而使用灰白色金属铍制造的眼镜框则价格较廉。除了塑胶和金属外,木材、兽骨、水牛角等物料也时有使用,以制作时款及设计别具特色的眼镜框。

时尚及设计师品牌:眼镜除了是医疗或视光产品外,也是时尚配件,可以配衬服装,展现个人风格。虽然近年隐形眼镜销路增长强劲,但是有框眼镜依然重要。很多时装及设计师品牌均推出时尚前卫的眼镜系列,作为服装配饰。事实上,很多时装品牌已授权眼镜生产商制造产品。例如,Luxottica Group与香奈儿(Chanel)、Burberry及D&G等品牌签订授权协议,为这些品牌产销眼镜。男女装眼镜均日益重视设计,一改过往眼镜与年长有关的印象。
   
眼镜框设计创新:品牌眼镜多于镜臂甚至铰链位置饰以浮凸醒目的品牌标志。眼镜臂的位置较低,令外观更为时尚。不少眼镜装有弹簧铰链,让镜臂可以前后屈折。有些眼镜框采用正在申请专利的弹性铰链设计,并无螺丝,用家可以自行动手修理,毋须使用昂贵的零件或工具。今天,眼镜框设计层出不穷,例如眉框及镜臂镶有水晶、彩石及钻石等,都是主要特色。窄长眼镜框是主流款式,但是运动型眼镜框依然占一席位;面罩型太阳眼镜及特大眼镜框特别受市场欢迎。

镜片功能更先进:眼镜框可以展现时尚,镜片则发挥改善视力的实用功能。近年,消费者在镜片的花费有超越眼镜框的趋势,平均占眼镜整体价格的一半以上;再者,部分消费者宁愿继续使用旧眼镜框,另行验配新镜片。随着技术进步,镜片除了纠正视力外,也兼具防反光、防刮花及防眩光等特别功能。业界持续进行镜片研发,取得不少成果,包括帮助严重视障者驾车的望远功能镜片,以及变焦老花镜片。

老花眼镜需求日增:联合国数据显示,2015年,全球65岁及以上人口达6.04亿,占全球总人口8.2%。发达国家的老年人口比例更高。预期随着老年人口增加,老花眼镜的需求亦将上升。不过,另一方面,40多岁的人士即使出现老花症兆,也往往不愿承认视力衰退,会首先选购毋须验配的现成眼镜,将来才验配老花眼镜。

运动眼镜渐受欢迎:聚碳酸酯和丙烯酸物料技术不断进步,崭新的超轻巧及坚固材质面世,支持了运动眼镜的发展,产品推陈出新。此外,健康意识增加与体育运动普及,亦推动了运动眼镜的需求。符合UV-400国际防紫外光标准的眼镜,特别是运动眼镜,已是大势所趋。

太阳眼镜的需求增加:太阳眼镜的产量增长为各类眼镜之冠,这情况在意大利、西班牙及中国内地尤其显着。究其原因,全球暖化趋势应是其中一个因素。女性消费者讲究时尚打扮,全年任何时候都会购买太阳眼镜,以便配衬服装;男士则多视乎季节而选购太阳眼镜。知名人士是时尚指标,衣着配饰备受注目,在引领太阳眼镜潮流方面发挥重要作用。


[1] 由于一般的贸易数字不包括离岸贸易,因此这些数字不一定完全反映香港公司经营的出口业务。

 

资料提供 图片:马颖德
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