关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

香港文具业概况

  • 文具及办公室设备用品种类广泛,主要出口类别包括胶浆和黏合剂、笔和铅笔以及纸制文具。
  • 除了以原件制造即OEM的形式为客户(例如法国及德国的主要文具品牌拥有人)生产外,部分香港制造商也销售自家品牌商品。一些港商亦承接原创设计制造即ODM订单,这类订单需要供应商投入大量设计意念。
  • 电脑消耗品是个增长潜力庞大的领域,为供应商带来机遇。一些传统文具可以改装成为电脑配件,升级增值。另一方面,以热门电视节目、卡通、电影以至手机游戏角色为主题的授权文具商品仍然大受欢迎,需求持续。

业界特色

香港的文具制造商提供种类广泛的产品,包括纸制文具、办公室及学校塑料用品、书写油墨、书写工具、钉书钉、蜡笔、开信刀、笔盒、粉笔板、便条盒、文件圈、图钉及黏合剂等。这些商品有不同的表面处理及加工材料,例如呈现金、银或青铜色泽的铬金属、塑料、仿皮及真皮。

现时最大的出口类别是配制胶浆及其他黏合剂,不过纸制文具仍占重要位置,当中有练习簿、相簿、日记簿、素描簿、便条本、登记簿、会计记帐簿、收据簿、礼盒、购物袋、货运袋及礼物包裹材料。为消费品生产商或零售商制造的礼盒及购物袋,通常印有公司名称、标志或广告;部分会转售予顾客,用以盛载他们购买的礼品。

香港制造的原子笔大多针对高档市场。大部分制造商都要从外地进口油墨、笔芯、铜圆珠及笔管,把这些部件组装成为原子笔。只有少数公司自行制造笔芯,某些制造商亦会自行生产笔管,情况一般是原子笔的设计包含特定功能,例如液晶时间显示。

除了承接客户的原件制造即OEM订单外,部分香港出口商亦销售自家品牌商品。有些港商也承接原创设计制造即ODM订单,这类订单需要供应商投入大量设计意念。

香港文具出口表现
[1]

近年香港文具出口疲弱,继2013及2014年表现平平后,2015年首11个月较去年同期下跌9%。中国内地为最大市场,2015年1月至11月占整体出口48.5%。其他主要市场包括欧盟及美国,同期合计份额为25%。另一方面,近年香港对东盟市场的出口增长强劲,令东盟所占的份额从2013年的5.5%上升至2015年1月至11月的7.1%。

配制胶浆及其他黏合剂(标准国际贸易分类SITC 59229)是香港主要的文具出口类别,占2015年1月至11月总出口42.9%。其他主要的文具出口包括圆珠笔、唛头笔、滑动铅笔及笔杆等(SITC 89521,占总出口10.7%),以及纸盒,内装各种纸制文具(SITC 64223,占 6.6%)。

表:香港文具出口表现
表:香港文具出口表现

 

表:香港文具出口表现
表:香港文具出口表现

 

表:香港文具出口表现
表:香港文具出口表现


销售渠道


产品大多由制造商直接出口,部分由一般贸易公司处理,而后者同时亦可能买卖其他种类的产品。在香港,日本产品主导本地高档市场,低档市场则有很多来自中国内地的商品。香港一些文具制造商,例如英发国际,正扩展至内地及东南亚国家的零售分销市场。

家居和小型办公室市场正在扩大,特别是在美国。小型办公室设备用品的销售渠道,以超级店及邮购公司为主,欧洲亦日益如是。美国三大办公室设备用品连锁店为Staples、Office Depot及OfficeMax。随着越来越多供应商在产品系列加入电脑消耗品、办公室设备及家具,以超级店形式经营的文具店继续大受欢迎。

网上市场是文具商正在拓展的另一个新领域。现在上网购买家用或办公室文具非常容易,没有网上销售渠道的小型文具店,无法提供与大型零售商同样多元化的产品,更加难以竞争。

市场推广宣传工作方面,通常包括在行业刊物刊登广告及参加业界展览会。香港的文具制造商可以参与组织完善并具影响力的国际商贸展览会,藉此扩展海外业务网络,探索市场机会,推广产品形象及品牌。由于文具可以作为纪念品及礼品,文具制造商及贸易商亦会参与礼品及赠品展。以下列出部分主要的业界展览会:

表:主要文具业界展览会
表:主要文具业界展览会
 
表:主要业界展览会
 


行业趋势

在发达市场,文具销售不仅是一门季节性的校园业务,随着电脑、智能电话及平板电脑应用日广,已经扩展至资讯科技相关产品的销售。市场对各类电脑配件如USB记忆棒的需求持续,令传统文具批发商与资讯科技业者的联系日益密切。  

科技发展亦影响了传统文具业务。例如,人们已转用电邮或社交媒体通讯,较少使用原子笔等传统书写工具,必要时会以手提电脑或智能电话输入资料,并非写在纸上。面对这些趋势,制造商一方面生产作礼品用的传统文具,另一方面更加注重设计,在主流的烫金银或光漆处理以外,向消费者提供更多风格时尚的另类选择。同时,扫描器、高质素打印机及特色纸张日益普及,也促进了按照客户喜好制作特色产品的风气。

然而,在大部分发展中国家,较少人拥有电子工具,文具仍是必需品。随着人口增长和识字率普遍提高,对各类文具的需求将温和上升。由于这些顾客通常对价格十分敏感,因此大量生产同类产品以降低价格仍会是大部分公司的主要策略。

文具业竞争激烈,令业界更难提高价格。面对这些压力,供应商除了采取一些削减成本的措施,例如把生产基地迁往成本较低的地方外,还须透过创新的产品、吸睛的设计及悦目的色彩来吸引新客群。制造商不再只是销售产品,亦会推销设计。产品连同构思一并销售的做法渐趋普遍。

CEPA条款

根据《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(CEPA),由2006年1月1日起,所有原产于香港的产品,包括文具,均可免关税输入内地。根据既定程序,尚未订立CEPA原产地规则的产品,经香港制造商提出申请,并符合双方商定的CEPA原产地规则,将可享有零关税优惠。非香港制造的文具,输入内地时仍须缴付最高达25%的关税。

可享受CEPA关税优惠待遇的文具所适用的原产地规则,与香港同类出口产品的现行原产地规则基本相同。一般来说,在笔的生产方面,组合不同部件,即表明来源地的主要程序,必须在香港进行。至于纸制文具及同类产品,其主要工序为塑形、干燥、轧光和涂层,必须在香港进行。若涂层后需要染色,该程序亦须在香港进行。详细资料参见此连结

影响文具出口的一般贸易措施


美国及欧盟对某些源自中国内地的文具产品征收反倾销税。例如,盒装铅笔、画笔、万字夹及若干纸制品如横线纸及摺叠礼盒等,输入美国时须缴付反倾销税;欧盟则对若干活页夹征收反倾销税。很多香港公司都在内地生产,业务难免受这些反倾销措施影响。

产品安全也日益惹人关注。某些文具产品,例如笔及铅笔,必须符合国际安全标准,方能进入海外市场,特别是美国及欧盟。日本方面,虽然没有强制规定进口产品须达到日本工业标准(JIS),不过当地消费者一般都要求文具及办公室设备用品符合JIS甚至更严格的标准。

不单产品安全十分重要,买家亦开始关注生产过程是否符合道德,垂青善待劳工、工作环境健康及执行环保措施的供应商。

产品趋势


电脑的普及影响了文具产品的发展。电脑消耗品是个增长潜力庞大的领域,涵盖纸张、标贴、磁碟、磁碟储存容器、电脑保护套、清洁工具、滑鼠垫、打印机墨水及USB装置等多种商品,为供应商带来机遇。一些传统文具可以改装成为电脑配件,升级增值。

文具套装依然受欢迎。不同制造商生产的套装内容不一,但套装内的文具通常有一致的外观和设计风格,而且放在盒内不会移位,自用送礼皆宜。

同时,文具产品变得更加精巧复杂,新奇及多功能商品不断面世。例如,新一代留言板是个可以写上讯息的发光显示屏,并附设双时间液晶体时钟。制造商并推出了结合放大镜、针线、电筒甚至USB记忆棒的多功能原子笔。不少制造商也拓展高档市场,以真皮代替塑料,令产品外观更高级。

环保也是文具的重要趋势,在发达国家尤其显着。科技及制造过程不断进步,生产可再造文具的成本随之下降,令环保办公室产品如再造纸、笔、打印机墨匣及办公室家具等越来越受欢迎。举例来说,越来越多人使用经森林管理委员会(FSC)认证的纸张。FSC认证可确保纸张来自管理妥善的森林,显示木材供应商、纸品制造商以至销售商对环境和社会负责。

以热门电视节目、卡通、电影甚至手机游戏角色为主题的授权文具商品,仍然大受欢迎,需求持续。2014年,全球授权商品销售额达1,588亿美元,其中美国和加拿大占销售总额超过60%,欧洲和亚洲分别占20%及12%。日本是亚洲最大的授权市场,其次为中国,2014年中国的授权商品零售额达59亿美元,占亚洲市场31%。


[1] 由于一般贸易数字并未包括离岸贸易,这些数字不一定全面反映港商处理的出口业务。

资料提供 图片:马颖德
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)