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香港授权业概况

概览

  • 不少国际授权商及授权代理商选择以香港作为策略基地,拓展在亚洲特别是中国内地的授权业务。
  • 香港是授权商、授权经营商、代理商和制造商汇聚的理想平台,拥有多项明显优势,包括保护知识产权、恪守商业合同、分销网络发达、优质授权经营商云集、业界人才济济、市场触觉敏锐,以及与内地商贸联系密切等。
  • 自2002年起每年一度举行的香港国际授权展,是亚洲备受推崇的授权展览会,有助巩固香港作为区内授权业务中心的地位。2016年1月,香港国际授权展汇聚来自15个国家和地区逾340家参展商,展出逾860个品牌及授权项目,吸引超过100个国家和地区逾20,800名业内人士参观,其中包括生产商、授权经营商、零售商和分销商等。
  • 在2014至2015年间,香港及中国内地的授权产品零售额增长约25%,达76亿美元。目前,香港与中国内地是亚太区第二大的授权产品零售市场,仅次于日本,占区内授权产品零售额25%。
  • 2010年,国际授权业协会(LIMA)在香港开设该会第六家办事处,作为区域枢纽,旨在协助会员拓展东南亚授权业务市场及扩大商业网络。国际授权协会香港办事处料可巩固香港作为区域授权交易中心的地位。

市场特点

香港的授权业务市场在1990年代初开始形成,虽然发展历史较短,但是香港现已成为亚洲高度发达的授权业务市场。在香港,来自美国和日本的卡通人物角色及娱乐授权项目深受欢迎,情况与全球及亚洲市场相似。

香港消费者紧贴最新市场潮流,时尚授权产品及高端国际品牌在本港大有销路。授权产品类别主要有食品、饮料、玩具、书籍、礼品、文具、电脑用品,以及连锁快餐店和银行的促销物品。香港是亚洲的购物及娱乐胜地,吸引众多运动品牌在本地开展授权业务。

服务提供者

香港本地发展的品牌和授权项目不多。不过,许多国际授权商,如华纳兄弟(Warner Bros.)、美泰(Mattel)及美国职业篮球协会(NBA)等,已在本港设立办事处,其中不少是该授权商在亚洲的地区总部。同时,许多国际知名授权商向香港授权代理商独家提供授权项目,拓展亚洲业务。

一些港商如YGM贸易等,亦成为欧洲设计师品牌的授权经营商,负责在中国内地和亚洲其他市场的销售及分销业务。香港有些授权代理商本身也是本土项目的授权商,B Duck便是一例。本港许多授权业者是中国许可贸易工作者协会香港支会的会员。一些国际授权代理商和品牌管理公司,包括来自欧洲、日本和美国的企业,如艾康尼斯品牌集团(Iconix Brand Group),亦在本港设立办事处,以香港为跳板,开拓大中华地区及东南亚市场。

服务贸易

香港是亚洲区主要的授权活动中心,本港授权业务的重要性可见一斑。香港本地业务通常只占授权商和授权代理商整体业务的一小部分,他们在亚洲其他国家较为活跃。

香港与世界各地之间的授权活动情况,多少可从知识产权使用费的跨境支付反映出来。

表: 知识产权使用费
表: 知识产权使用费

业界发展

  • 2015年,全球授权产品零售额达2,517亿美元,其中美国和加拿大占57.7%,而西欧和北亚则分别占21%和8.9%。2015年,香港与中国内地是亚太区第二大授权业务市场,总值达76亿美元,占区内市场的25%,仅次于日本。
  • 授权已发展为全球性业务。据国际授权业协会估计,全球授权产品收入约三分之一来自美国以外地区,而10年前只有十分之一。同时,中国和东南亚等发展中经济体是授权公司拓展业务的新焦点。
  • 香港与中国内地的授权产品零售额由2014年的61亿美元,增加至2015年的76亿美元,增幅达25%。
  • 现时不少票房大片都在多个市场同步公映,以营造哄动全球的声势,而国际合拍电影亦与日俱增,跨境娱乐项目在全球授权业务市场的比重亦随之上升。举例来说,华纳兄弟通过电影《哈利波特》(Harry Potter)的各类授权交易,成功创造可持续的收入来源。例如, 华纳兄弟与环球影业授权合作的「哈利波特魔法世界」(Wizarding World of Harry Potter)主题公园于2010年在奥兰多环球影城(Universal Orlando)开幕,占地20英亩。
  • 2015年,以全球授权产品销路来说,娱乐/人物角色依然是增长最迅速的授权产品组别,受到电影《星球大战》(Star Wars)的热潮所带动,销售额逾1,130亿美元,增长5.6%。
  • 互联网及流动商贸对国际授权业务影响甚大。现时,人物角色、流行玩意、品牌和时装潮流透过网络在全球极速传播,缩短了产品由授权概念到上架零售的时间。随着互联网在亚洲日趋普及,加上拥有数码产品的人越来越多,数码媒体以及网上视像和游戏,例如愤怒鸟(Angry Birds),在推广授权产品时发挥重要作用。社交媒体特别是Facebook亦是推销新授权项目的重要渠道。在亚洲,手机游戏及LINE Friends等社交网络平台的人物角色,成为日益受欢迎的授权项目。
  • 近年,零售商与授权商进行品牌合作的风气甚盛。一些授权经营商或零售商与国际授权商合作,推出限量版或特定人物角色产品系列。举例来说,LINE设有永久店及临时店销售LINE Friends商品,并与香港插画家合作,在应用程式内推出特别版的LINE贴图。此外,万代(Bandai)向时代广场授权,在香港为卡通人物高达(Gundum)举办Gundum docks at Hong Kong II展览。
  • 公营机构和私营机构均致力推动香港成为国际授权中心。举例来说,香港政府于2011年11月与内地政府签署首份知识产权合作协议,加强双方在法律、教育和人员培训等领域的合作。第五届亚洲知识产权营商论坛于2015年12月举行,由香港政府、香港贸发局及香港设计中心联合举办,为期两天,共有来自37个国家及地区的2,400多名设计、研发、金融及法律界专业人士和商界领袖,以及知识产权交易商参加,讨论主题之一是全球授权业务的发展和机遇。
  • 香港国际授权展自2002年举办以来在亚洲广受推崇,有助进一步推广香港作为区域授权业务中心的地位。2016年1月,香港国际授权展吸引来自超过100个国家和地区约20,800名业内人士参观,其中包括制造商、授权经营商、零售商和分销商等。大会滙聚15个国家和地区共340家参展商,展出860多个品牌及授权项目。授权展期间安排了600多场商贸配对会议,协助业者探索新合作机遇。
  • 2016年亚洲授权业会议与香港国际授权展同期举行,来自多个国际品牌和授权业不同领域的32名专家,就亚洲授权业务的新机遇和策略发表演讲。此活动亦是国际授权业务行政人员与业内人士建立联系,收集最新业界资讯和开拓新商机的平台。
  • 香港业界领袖于2011年成立亚洲专利授权业协会,旨在促进香港作为国际授权枢纽的地位。同年,创意创业会举办首届跨产业「创」+「造」配对会,目的是为本地授权者(如卡通人物创作者和平面设计师)与授权代理商和企业之间搭建合作平台,缔造商业协同效应。

中国内地授权市场欣欣向荣

尽管全球授权业务市场普遍停滞不前,不过,除日本以外,亚洲地区授权活动却迅速增长,尤以中国市场为然。香港与中国内地是增长迅速的授权产品市场,在2014年至2015年间,总值由61亿美元升至76亿美元,增幅约25%。由于经济规模庞大,香港与内地现已成为亚太区第二大授权业务市场,仅次于日本。

在中国内地,电子商贸已成为授权业界的重要趋势之一。许多外国品牌和授权项目通过网上零售(B2C)平台,在中国内地迅速流行,这些平台往往需要授权商提供更多支持和资源。例如,篮球运动品牌NBA在阿里巴巴的「天猫」建立网上商店,有助巩固其在中国消费市场的地位。NBA中国借助新浪微博等社交媒体平台的营销影响力,建立网上球迷俱乐部,通过与消费者互动推广NBA授权产品。

现时,人物角色是中国内地授权业者主要的经营类别。近年来,内地自创的授权项目越来越多,深受欢迎的角色有喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙以及铠甲勇士等。

香港授权代理商在中国内地和东南亚拥有强大网络,是许多外国授权商在拓展区内商机的首选合作伙伴。以香港为基地的授权公司是内地的主要授权经营业者,纷纷在上海和广州等城市开设办事处,发挥不同职能。

另一方面,香港拥有广泛的国际网络,而且授权业者资源丰富,能够提供质素昭著的授权服务,包括公关支援及人才培训等,因而成为内地企业向海外推广品牌及商标的最佳门户。内地企业对授权服务的需求与日俱增,势将推动香港授权业迈向更高水平。

内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排(CEPA)

根据CEPA规定,内地市场进一步向香港产品开放,而港商亦可扩大在内地的分销业务。

2014年,内地与香港签署《关于内地在广东与香港基本实现服务贸易自由化的协议》,并于2015年3月生效。此外,在《服务贸易协议》下,自2016年6月起,把实现服务贸易自由化的地域范围由广东省扩展至内地全境。根据《服务贸易协议》,香港服务提供者在中国内地提供零售及批发服务,可享有国民待遇[1]。香港与内地每年签署CEPA补充协议,累计已有10份,均以正面清单列出开放措施,但这两项最新的CEPA协议则不同,采用正面和负面清单的混合模式,允许香港服务提供者优先进入内地市场。有关详情,请参见此网站

授权交易的成功关键在于行之有效的分销。鉴于外国授权商都选择与对知识产权有充分保护,服务与国际惯例接轨的分销商合作,因此能够善用CEPA商机在内地拓展业务的香港公司,将会是外国授权商致力争取合作的分销商。

在内地设厂的香港制造商,若已建立分销渠道,或与信誉良好的香港分销商合作,更有条件成为外国流行授权产品的授权经营商。由于现时所有符合原产地规则的香港产品均可按零关税输入内地,其中不少是热门的授权产品,因此香港制造商及授权经营商亦可受惠于CEPA。


[1]  《服务贸易协议》在负面清单订明图书、报纸、杂志及文物的批发销售服务不在受限制范围内,并在正面清单内纳入这些服务,允许香港服务提供者在内地批发销售有关产品。

资料提供 图片:李紫欣
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